تُطلق حملات تسويقية جديدة في جنوب أفريقيا ونيجيريا خلال الأشهر القادمة، لتسليط الضوء على جويا® كتفاحة لذيذة ومنعشة تناسب نمط الحياة السريع، والوجبة الخفيفة الصيفية المثالية لمنح الطاقة أثناء التنقل. وحتى الأسبوع السادس والثلاثين، ارتفعت مبيعاتها في أفريقيا بنسبة 2361 ضعفًا مقارنةً بالعام الماضي، وتستهدف هذه الحملات التسويقية الموجهة الاستفادة من هذا الزخم.

تم تصميم الحملات الترويجية عالية التأثير عبر الإنترنت وفي السوق وفي المتاجر لجذب الانتباه، وإثارة تجربة فورية، وترك انطباع دائم، كل ذلك في غضون فترة زمنية قصيرة ومركزة.

ستركز الحملة بشكل أساسي على نيجيريا، التي تُعدّ أكبر سوق لفاكهة جويا® في أفريقيا، حيث تستحوذ على ما يقارب 801 ألف طن من إجمالي المبيعات. وتستهدف الحملة المتسوقين المهتمين بالصحة أو الطموحين في الأسواق المفتوحة الحضرية، والذين تتراوح أعمارهم بين 25 و55 عامًا، بالإضافة إلى تجار التجزئة والباعة المتجولين، وتهدف الأنشطة التسويقية المخطط لها في نيجيريا إلى ترسيخ مكانة جويا® كخيار مفضل لفاكهة التفاح الصيفية المبهجة في أفريقيا.

ستُبرز الحملة الترويجية واسعة النطاق الهوية البصرية الجديدة للعلامة التجارية، مما يُعزز حضورها ويُرسخ وعيًا قويًا بها. وستستهدف الحملة مواقع استراتيجية في جميع أنحاء لاغوس، حيث ستُستخدم وسائل إعلام خارجية مؤثرة، بما في ذلك لوحة إعلانية وأعمدة أعلام، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع الشراء لدى الجمهور المستهدف.

ستُضفي فعاليات الاستحواذ على متاجر التجزئة في محلات السوبر ماركت وأسواق الفاكهة في 11 سوقًا رئيسيًا مزيدًا من المتعة، مع جولة "En-Joyment Market Rove" المرحة التي تهدف إلى زيادة الوعي والتفاعل وتجربة المنتجات. سيقود هذه التجربة مُقدّم برامج مُفعم بالحيوية برفقة فرقة رقص لجذب الجمهور، بينما ستشجع الألعاب والمسابقات التي تتمحور حول العلامة التجارية على التفاعل وتجربة المنتجات. سيحصل الفائزون المحظوظون على منتجات تحمل العلامة التجارية، بالإضافة إلى دخول حصري إلى صالة "En-Joyment Lounge"، وسيتم توثيق جميع اللحظات ومشاركتها عبر منصات التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى قدر من الانتشار.

كجزء من عملية الإطلاق، سيتم التواصل شخصياً مع مستوردي منتجات جويا® وإطلاعهم على أنشطة العلامة التجارية القادمة. ولتعزيز حضور العلامة التجارية وتوحيد الجهود، سيحصلون على مواد ترويجية لتوزيعها على عملائهم، مما يعزز وجود جويا® في جميع قنوات التوزيع.

في غضون ذلك، بدأت المتاجر الكبرى في جنوب أفريقيا بتوفير فاكهة جويا®، مما يهيئ بيئة خصبة لازدهار الأنشطة التسويقية خلال فصل الصيف في نصف الكرة الجنوبي. وتستهدف الحملة، التي تُسوّق جويا® كفاكهة صيفية مثالية للمستهلك العصري سريع الحركة في جنوب أفريقيا، جيل الألفية والعائلات الشابة والمهنيين المهتمين بصحتهم والباحثين عن وجبة خفيفة سهلة التحضير ومغذية تتناسب مع نمط حياتهم السريع.

سيشمل إنتاج المحتوى صورًا فوتوغرافية جديدة، وفيديوهات عن وصفات الطعام وأسلوب الحياة، وفيديوهات وصورًا عن البساتين، بالإضافة إلى فعاليات ترويجية في المتاجر الكبرى. ستتوفر تفاحات جويا® في متاجر تشيكرز، وبيك آند باي، وولورثس، مع بدء جلسات تذوق داخل المتاجر في أكتوبر. وسيدعم هذه الفعاليات مجموعة من الأدوات والأنشطة الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فيديوهات وصفات الطعام، وإعلانات رقمية تهدف إلى توجيه المستهلك إلى نقطة الشراء في كل مجموعة من المتاجر الكبرى، وإعلانات للتوعية بالعلامة التجارية، ومسابقات عبر الإنترنت.

أوقات مثيرة تنتظر توسع علامة جويا® في السوق الأفريقية. تابعونا!