I løbet af de kommende måneder rulles der nye marketingkampagner ud i Sydafrika og Nigeria, der positionerer Joya® som det friske, velværefyldte æble til travle liv og den ultimative sommersnack til et energiboost på farten. Fra uge 36 er det afrikanske salg steget med 236% i forhold til året før, og disse målrettede kampagner har til formål at udnytte denne momentum.

Effektive aktiveringer online, i markedet og i butikken er designet til at fange opmærksomhed, udløse øjeblikkelig prøveperiode og efterlade et varigt indtryk, alt sammen inden for et kort, fokuseret tidsrum.

Kampagnen vil primært fokusere på Nigeria, hvor landet rangerer som det største marked i Afrika for Joya® med næsten 80% af det samlede salg. De planlagte markedsføringsaktiviteter i Nigeria, der er målrettet sundhedsbevidste eller ambitiøse bykunder i alderen 25-55 år, samt forhandlere og gadesælgere, har til formål at etablere Joya® som det glade sommeræble, der er det foretrukne valg i Afrika.

Den effektfulde lancering vil fremhæve det opdaterede brandlook og -følelse, hvilket vil skabe en enestående synlighed og opbygge meningsfuld brandbevidsthed. Ved at målrette strategiske placeringer i Lagos vil effektfulde out-of-home-medier, herunder et billboard og flagstænger, øge brandbevidstheden og købsovervejelserne blandt målgruppen.

Detailhandelens overtagelser i supermarkeder og frugtmarkeder på tværs af 11 nøglemarkeder vil yderligere øge underholdningen med en legende 'En-Joyment Market Rove', der skaber opmærksomhed, engagement og prøvesmag. En livlig konferencier vil lede oplevelsen sammen med et dansecrew for at tiltrække publikum, mens brandcentrerede spil og konkurrencer vil opfordre til interaktion og produktsmagsprøver. Heldige vindere modtager merchandise og får adgang til den eksklusive En-Joyment Lounge, hvor alle øjeblikke optages og deles på tværs af sociale mediekanaler for maksimal rækkevidde.

Som en del af udrulningen vil Joya®-importører blive personligt engageret og informeret om kommende Joya®-brandaktiviteter. For at understøtte synlighed og fremme tilpasning vil de modtage brandmaterialer til distribution til deres kunder, hvilket styrker Joya®s tilstedeværelse i hele handelskanalen.

I mellemtiden er supermarkeder i Sydafrika begyndt at sælge Joya®, hvilket giver frugtbar jord til, at marketingaktiviteter kan trives hen over sommeren på den sydlige halvkugle. Kampagnen positionerer Joya® som sommeræblet for Sydafrikas moderne, fartfyldte forbruger og vil målrette millennials, unge familier og sundhedsbevidste professionelle, der søger en nem, energigivende snack, der passer ind i deres travle livsstil.

Indholdsskabelsen vil omfatte nye stillbilleder, opskrifts- og livsstilsvideoer, videoer og stillbilleder fra frugtplantager samt supermarkedsaktiveringer. Joya®-æbler vil være tilgængelige i supermarkederne Checkers, Pick 'n Pay og Woolworths, med smagsprøver i butikkerne, der starter i oktober. Disse aktiveringer vil blive understøttet af en række nye sociale medieaktiver og aktiviteter, herunder opskriftsvideoer, digitale annoncer, der sigter mod at tage forbrugeren til købsstedet for hver supermarkedsgruppe, brand awareness-annoncer og onlinekonkurrencer.

Spændende tider forude for Joya®s ekspansion på det afrikanske marked. Hold øje med os!