For andet år i træk har Joya® indgået et partnerskab med en af Frankrigs historiske musikfestivaler, Les Francofolies, for at skabe en harmonisk oplevelse på stedet, hvor den lækre kombination af frugt, sjov og friskhed yderligere forstærker festivalens sprudlende energi.

Aktiveringen var designet til at skabe en autentisk og mindeværdig brandoplevelse ved at styrke brandaktivitet og -forbindelse, der leverede stærk brandsynlighed og meningsfuldt engagement med den primære målgruppe, 30-50-årige.

Æblet positionerede Joya® perfekt som den forfriskende sommersnack, og dens saftige, forfriskende smag tilbød en naturlig og udholdenhedsfremmende godbid under festivalens tre travle dage. Aktiveringen var også en vidunderlig måde at fejre fransk kultur og lokal æbleproduktion i løbet af sommeren på den nordlige halvkugle.

Forud for festivalen havde over 7.000 besøgende interageret med onlineplatformen, med stor forbrugerinteresse og en imponerende konverteringsrate. Under arrangementet, der varede tre dage, blev mere end 12.000 æbler distribueret gennem engagerende branddrevne aktiviteter, med trehjulede cykler med mærkevarelogo, et blindtestområde med musik og mobile displays, der sikrede høj synlighed langs hovedgaden.

Den datadrevne marketingstrategi definerede mål for både formiddagen og eftermiddagen, hvor fokus på at skabe forbindelse var formiddagen og eftermiddagen dedikeret til at øge rækkevidden.

Om morgenen opfordrede en kvalitativ tilgang til samtaler og dybere brandengagement gennem musikblindtests, diskussioner og forbrugerspørgeskemaer. Det lækre resultat? Festivalgængere opdagede Joya® gennem mindeværdige og legende øjeblikke, hvilket forstærkede brandets glædelige identitet og cementerede den i forbrugernes bevidsthed.

I løbet af eftermiddagen fokuserede en kvantitativ strategi på at øge rækkevidde og synlighed samt uddele æbler og mærkevareflyers i myldretiden.

Ved arrangementet benyttede man lejligheden til at indsamle forbrugerindsigt på stedet og gennemførte en undersøgelse, hvor over 700 deltagere blev indhentede svar om æblers forbrugsvaner og -præferencer. Resultaterne talte for sig selv, da Joya® fik en positiv vurdering på 85% og en gennemsnitlig score på 4,3 ud af 5.

Samlet set var festivalens aktivering en bragende succes, der byggede videre på den branderindring, som deltagerne havde fra sidste års tilstedeværelse. Med et hav af solgule Joya®-hatte, der dansede i mængden, mens rytmerne rullede videre, var der intet andet end gode vibrationer.