Zum zweiten Mal in Folge hat Joya® eine Partnerschaft mit einem der traditionsreichsten Musikfestivals Frankreichs, Les Francofolies, geschlossen, um ein harmonisches Erlebnis vor Ort zu schaffen. Die köstliche Kombination aus Früchten, Spaß und Frische verstärkt die ausgelassene Energie des Festivals zusätzlich.

Die Aktivierung zielte darauf ab, eine hohe Markenpräsenz und ein sinnvolles Engagement bei der primären Zielgruppe der 30- bis 50-Jährigen zu erzielen und durch die Stärkung der Markenaktivitäten und -bindung ein authentisches und einprägsames Markenerlebnis zu schaffen.

Joya® positionierte sich perfekt als erfrischender Sommersnack: Der saftige, belebende Apfel bot während der drei ereignisreichen Festivaltage einen natürlichen und energiespendenden Genuss. Die Aktion war zudem eine wunderbare Gelegenheit, die französische Kultur und den lokalen Apfelanbau im Sommer der Nordhalbkugel zu feiern.

Im Vorfeld des Festivals nutzten über 7.000 Besucher die Online-Plattform, was auf großes Interesse und eine beeindruckende Konversionsrate von 80% hindeutet. Während der dreitägigen Veranstaltung wurden im Rahmen einer dynamischen Aktion über 12.000 Äpfel verteilt. Dazu trugen markenorientierte Aktionen mit gebrandeten Dreirädern, einem Musik-Blindtestbereich und mobilen Displays zu einer hohen Sichtbarkeit entlang der Hauptallee bei.

Die datenbasierte Marketingstrategie definierte Ziele für den Vormittag und den Nachmittag, wobei der Fokus des Vormittags auf dem Aufbau von Beziehungen lag und der Nachmittag der Reichweitensteigerung gewidmet war.

Am Morgen förderte ein qualitativer Ansatz Gespräche und eine intensivere Markenbindung durch Musik-Blindtests, Diskussionen und Verbraucherbefragungen. Das großartige Ergebnis? Festivalbesucher entdeckten Joya® in unvergesslichen und spielerischen Momenten, wodurch die fröhliche Markenidentität gestärkt und im Bewusstsein der Konsumenten verankert wurde.

Am Nachmittag wurde eine quantitative Strategie verfolgt, die darauf abzielte, Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen, indem zu Stoßzeiten Äpfel und Markenflyer verteilt wurden.

Um vor Ort Einblicke in das Konsumverhalten zu gewinnen, wurde im Rahmen der Veranstaltung eine Umfrage durchgeführt, an der über 700 Teilnehmer zu ihren Apfelkonsumgewohnheiten und -präferenzen teilnahmen. Die Ergebnisse sprachen für sich: Joya® erhielt eine positive Bewertung von 85% und eine Durchschnittsnote von 4,3 von 5.

Insgesamt war die Festivalaktion ein voller Erfolg und knüpfte an die positive Markenwahrnehmung der Besucher aus dem Vorjahr an. Überall tanzten sonnengelbe Joya®-Hüte im Publikum zu den mitreißenden Beats – die Stimmung war einfach nur gut.