In den kommenden Monaten werden in Südafrika und Nigeria neue Marketingkampagnen gestartet, die Joya® als den leuchtenden Wohlfühlapfel für alle, die viel zu tun haben, und als ultimativen Sommersnack für unterwegs positionieren. In der 36. Woche sind die afrikanischen Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 2361 TP3T gestiegen. Diese Dynamik soll durch die gezielten Kampagnen ausgenutzt werden.

Wirkungsvolle Aktivierungen online, im Markt und im Geschäft sollen innerhalb eines kurzen, fokussierten Zeitfensters Aufmerksamkeit erregen, sofortiges Ausprobieren anregen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Die Kampagne konzentriert sich vor allem auf Nigeria, das mit fast 801 TP3T des Gesamtumsatzes der größte afrikanische Markt für Joya® ist. Die geplanten Marketingaktivitäten in Nigeria richten sich an gesundheitsbewusste oder anspruchsvolle städtische Käufer im Alter von 25 bis 55 Jahren sowie an Wiederverkäufer und Straßenhändler und zielen darauf ab, Joya® als den beliebtesten Sommerapfel in Afrika zu etablieren.

Der wirkungsvolle Rollout wird das neue Erscheinungsbild der Marke präsentieren, für herausragende Sichtbarkeit sorgen und die Markenbekanntheit steigern. An strategischen Standorten in Lagos werden wirkungsvolle Außenwerbungen, darunter Plakatwände und Fahnenmasten, die Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft der Zielgruppe steigern.

Übernahmen in Supermärkten und Obstmärkten in elf Schlüsselmärkten sorgen für zusätzlichen Spaß: Ein spielerischer „En-Joyment Market Rove“ fördert die Bekanntheit, das Engagement und das Ausprobieren. Ein dynamischer Moderator führt durch das Erlebnis und eine Tanzgruppe zieht die Menge an, während markenzentrierte Spiele und Wettbewerbe zum Interagieren und Probieren anregen. Die glücklichen Gewinner erhalten Markenartikel und Zugang zur exklusiven En-Joyment Lounge. Alle Momente werden festgehalten und über Social-Media-Kanäle geteilt, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

Im Rahmen der Einführung werden Joya®-Importeure persönlich angesprochen und über die kommenden Aktivitäten der Marke Joya® informiert. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Ausrichtung zu fördern, erhalten sie Markenmaterialien zur Verteilung an ihre Kunden, die die Präsenz von Joya® im gesamten Vertriebskanal stärken.

In Südafrika haben Supermärkte inzwischen begonnen, Joya® in ihr Sortiment aufzunehmen. Dies bietet einen fruchtbaren Boden für erfolgreiche Marketingaktivitäten im Sommer der südlichen Hemisphäre. Die Kampagne positioniert Joya® als Sommerapfel für Südafrikas moderne, mobile Verbraucher und richtet sich an Millennials, junge Familien und gesundheitsbewusste Berufstätige, die einen einfachen, energiespendenden Snack suchen, der zu ihrem hektischen Lebensstil passt.

Die Inhalte umfassen neue Standbilder, Rezept- und Lifestyle-Videos, Obstgarten-Videos und -Standbilder sowie Supermarkt-Aktionen. Joya®-Äpfel werden in den Supermärkten Checkers, Pick 'n Pay und Woolworths erhältlich sein. Verkostungen in den Geschäften beginnen im Oktober. Unterstützt werden diese Aktionen durch eine Reihe neuer Social-Media-Inhalte und -Aktivitäten, darunter Rezeptvideos, digitale Anzeigen, die den Verbraucher direkt zum jeweiligen Supermarkt führen, Markenbekanntheitsanzeigen und Online-Wettbewerbe.

Es stehen spannende Zeiten für die Expansion von Joya® auf dem afrikanischen Markt bevor. Bleiben Sie dran!