Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, η Joya® συνεργάστηκε με ένα από τα ιστορικά μουσικά φεστιβάλ της Γαλλίας, το Les Francofolies, για να δημιουργήσει μια αρμονική εμπειρία επιτόπου, με τον νόστιμο συνδυασμό φρούτων, διασκέδασης και φρεσκάδας να ενισχύει περαιτέρω την έντονη ενέργεια του φεστιβάλ.

Προσφέροντας ισχυρή προβολή της επωνυμίας και ουσιαστική αλληλεπίδραση με το κύριο κοινό-στόχο των 30-50 ετών, η ενεργοποίηση σχεδιάστηκε για να δημιουργήσει μια αυθεντική και αξέχαστη εμπειρία επωνυμίας, ενισχύοντας τη δραστηριότητα και τη σύνδεση της επωνυμίας.

Τοποθετώντας τέλεια το Joya® ως το δροσιστικό καλοκαιρινό σνακ που προτιμάτε, η ζουμερή, αναζωογονητική γεύση του μήλου προσέφερε μια φυσική και δυναμωτική απόλαυση κατά τη διάρκεια των τριών γεμάτων ημερών του φεστιβάλ. Η ενεργοποίηση ήταν επίσης ένας υπέροχος τρόπος για να γιορτάσουμε τη γαλλική κουλτούρα και την τοπική παραγωγή μήλων κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού στο βόρειο ημισφαίριο.

Πριν από το φεστιβάλ, πάνω από 7.000 επισκέπτες αλληλεπίδρασαν με την διαδικτυακή πλατφόρμα, με έντονο καταναλωτικό ενδιαφέρον και εντυπωσιακό ποσοστό μετατροπής 80%. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η δυναμική τριήμερη ενεργοποίηση οδήγησε στη διανομή περισσότερων από 12.000 μήλων μέσω συναρπαστικών δραστηριοτήτων με επίκεντρο την επωνυμία, με επώνυμα τρίκυκλα, χώρο δοκιμών σε τυφλά μουσικά όργανα και κινητές οθόνες που εξασφάλιζαν υψηλή ορατότητα κατά μήκος του κεντρικού στενού.

Η στρατηγική μάρκετινγκ βάσει δεδομένων όρισε στόχους τόσο για το πρωί όσο και για το απόγευμα, με την οικοδόμηση σύνδεσης να αποτελεί το επίκεντρο του πρωινού και του απογεύματος για την αύξηση της απήχησης.

Το πρωί, μια ποιοτική προσέγγιση ενθάρρυνε τις συζητήσεις και την βαθύτερη αλληλεπίδραση με την επωνυμία μέσω τυφλών μουσικών τεστ, συζητήσεων και ερωτηματολογίων καταναλωτών. Το απολαυστικό αποτέλεσμα; Οι θεατές του φεστιβάλ ανακάλυψαν την Joya® μέσα από αξέχαστες και παιχνιδιάρικες στιγμές, ενισχύοντας την χαρούμενη ταυτότητα της επωνυμίας και εδραιώνοντάς την στη συνείδηση των καταναλωτών.

Κατά τη διάρκεια του απογεύματος, μια ποσοτική στρατηγική επικεντρώθηκε στην αύξηση της εμβέλειας και της προβολής, διανέμοντας μήλα και επώνυμα φυλλάδια κατά τις ώρες αιχμής.

Δραπετεύοντας την ευκαιρία να συλλέξουμε επιτόπιες πληροφορίες από τους καταναλωτές, διεξήχθη έρευνα στην εκδήλωση, στην οποία συγκεντρώθηκαν απαντήσεις από περισσότερους από 700 συμμετέχοντες σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες και τις προτιμήσεις τους στα μήλα. Τα αποτελέσματα μίλησαν από μόνα τους, με την Joya® να λαμβάνει θετική βαθμολογία 85% και μέση βαθμολογία 4,3 στα 5.

Συνολικά, η ενεργοποίηση του φεστιβάλ ήταν μια εντυπωσιακή επιτυχία, βασιζόμενη στην αναμνηστική μνήμη της μάρκας μεταξύ των συμμετεχόντων από την περσινή παρουσία. Με μια θάλασσα από ηλιόλουστα κίτρινα καπέλα Joya® να χορεύουν μέσα στο πλήθος καθώς οι ρυθμοί συνεχίζονταν, δεν υπήρχαν παρά μόνο καλές δονήσεις.