En los próximos meses, se lanzarán nuevas campañas de marketing en Sudáfrica y Nigeria, posicionando a Joya® como la manzana vibrante y reconfortante para vidas ajetreadas y el snack de verano definitivo para un impulso de energía para llevar. A la semana 36, las ventas en África han aumentado 236% interanualmente, y estas campañas específicas buscan aprovechar este impulso.

Las activaciones de alto impacto en línea, en el mercado y en la tienda están diseñadas para captar la atención, generar una prueba inmediata y dejar una impresión duradera, todo dentro de un período corto y específico.

La campaña se centrará principalmente en Nigeria, país que se posiciona como el mayor mercado de Joya® en África, con casi 801 TP3T de las ventas totales. Dirigidas a compradores urbanos de mercado abierto, preocupados por su salud o con aspiraciones, de entre 25 y 55 años, así como a revendedores y vendedores ambulantes, las actividades de marketing planificadas en Nigeria buscan consolidar a Joya® como la manzana de verano favorita en África.

El impactante lanzamiento mostrará la imagen renovada de la marca, impulsando una visibilidad destacada y generando un conocimiento de marca significativo. Dirigido a ubicaciones estratégicas en Lagos, los medios de comunicación exterior de alto impacto, como una valla publicitaria y astas de bandera, impulsarán el conocimiento de la marca y la consideración de compra entre el público objetivo.

Las adquisiciones de tiendas en supermercados y fruterías en 11 mercados clave intensificarán la diversión, con un divertido "En-Joyment Market Rove" que impulsará la visibilidad, la participación y la prueba. Un animado maestro de ceremonias dirigirá la experiencia junto con un equipo de baile para atraer al público, mientras que juegos y concursos centrados en la marca fomentarán la interacción y la degustación de productos. Los afortunados ganadores recibirán artículos promocionales de la marca y tendrán acceso al exclusivo En-Joyment Lounge, donde todos los momentos se grabarán y compartirán en redes sociales para una máxima difusión.

Como parte del lanzamiento, los importadores de Joya® recibirán información personalizada sobre las próximas actividades de la marca. Para reforzar la visibilidad y fomentar la alineación, recibirán materiales de marca para distribuir a sus clientes, reforzando así la presencia de Joya® en todo el canal comercial.

Mientras tanto, en Sudáfrica, los supermercados han comenzado a ofrecer Joya®, lo que proporciona un terreno fértil para que las actividades de marketing prosperen durante el verano austral. Con el objetivo de posicionar a Joya® como la manzana de verano para el consumidor sudafricano moderno y activo, la campaña se dirigirá a millennials, familias jóvenes y profesionales preocupados por su salud que buscan un refrigerio fácil y energizante que se adapte a su ritmo de vida acelerado.

La creación de contenido incluirá nuevas fotografías, videos de recetas y estilo de vida, videos y fotos de huertos, y activaciones en supermercados. Las manzanas Joya® estarán disponibles en los supermercados Checkers, Pick 'n Pay y Woolworths, con degustaciones en tienda a partir de octubre. Estas activaciones contarán con un conjunto de nuevos recursos y actividades en redes sociales, incluyendo videos de recetas, anuncios digitales para llevar al consumidor al punto de compra en cada grupo de supermercados, anuncios de reconocimiento de marca y concursos en línea.

Se avecinan tiempos emocionantes para la expansión de Joya® en el mercado africano. ¡Estén atentos!