Por segundo año consecutivo, Joya® se asoció con uno de los festivales de música históricos de Francia, Les Francofolies, para crear una experiencia armoniosa en el lugar, con la deliciosa combinación de fruta, diversión y frescura que amplificaron aún más la energía alegre del festival.

Al ofrecer una fuerte visibilidad de marca y un compromiso significativo con el público objetivo principal de entre 30 y 50 años, la activación fue diseñada para crear una experiencia de marca auténtica y memorable al fortalecer la actividad y la conexión de la marca.

Joya® se posiciona a la perfección como el refrigerio refrescante predilecto del verano. Su jugoso y vigorizante sabor ofreció un capricho natural y estimulante durante los tres días repletos de actividades del festival. La actividad también fue una forma maravillosa de celebrar la cultura francesa y la producción local de manzanas durante el verano del hemisferio norte.

Antes del festival, más de 7000 visitantes interactuaron con la plataforma en línea, con un gran interés por parte de los consumidores y una impresionante tasa de conversión de 80%. Durante los tres días del evento, se distribuyeron más de 12 000 manzanas mediante atractivas actividades de marca, con triciclos de marca, una zona de prueba musical a ciegas y pantallas móviles que garantizaban una alta visibilidad en el pasillo principal.

La estrategia de marketing basada en datos definió objetivos tanto para la mañana como para la tarde, siendo la creación de conexiones el foco de la mañana y las tardes dedicadas a impulsar el alcance.

Por la mañana, un enfoque cualitativo fomentó las conversaciones y una mayor interacción con la marca mediante pruebas musicales a ciegas, debates y cuestionarios a consumidores. ¿El delicioso resultado? Los asistentes al festival descubrieron Joya® a través de momentos memorables y lúdicos, que realzaron la alegre identidad de la marca y la consolidaron en la mente de los consumidores.

Durante la tarde, una estrategia cuantitativa centrada en impulsar el alcance y la visibilidad, distribuyendo manzanas y folletos de marca durante las horas punta.

Aprovechando la oportunidad para recopilar información práctica de los consumidores, se realizó una encuesta durante el evento, recopilando las respuestas de más de 700 participantes sobre sus hábitos y preferencias de consumo de manzanas. Los resultados fueron claros: Joya® recibió una calificación positiva de 85% y una puntuación media de 4,3 sobre 5.

En general, la activación del festival fue un éxito rotundo, consolidando el recuerdo de marca entre los asistentes del año pasado. Con un mar de sombreros Joya® amarillos bailando entre el público al ritmo de la música, se respiraba una atmósfera de alegría.