La producción de manzana Joya® de Sudáfrica está entrando en una nueva fase de crecimiento respaldada por la variedad RDS de alto color, y la temporada temprana 2025-2026 muestra aumentos prometedores tanto en la producción como en la penetración del mercado.

Se espera que la temporada del hemisferio sur, que se extenderá de julio de 2025 a marzo de 2026, amplíe la presencia de Joya® en Asia, en particular con la reapertura del mercado tailandés para las manzanas sudafricanas después de 16 años. También ampliará su alcance a nuevas regiones, como el Golfo Pérsico y el Reino Unido. 

Perspectivas de producción y enfoque exportador

Según las previsiones de los exportadores, más de 70% del suministro de manzanas Joya® de Sudáfrica están destinadas a Asia, lo que refuerza a la región como centro estratégico para las exportaciones.  

En la semana 36, los volúmenes totales de Joya® aumentaron en un notable 16% año tras año, y se espera que los números aumenten a medida que avanza la temporada. 

Se prevé que toda la temporada vuelva a crecer en todas las regiones de destino, con un total previsto de 15.000 toneladas tras un año de color pobre en 2024. También han comenzado los envíos de prueba para el suministro al Reino Unido esta temporada, con un fuerte impulso estratégico para aumentar la diversificación del mercado y el lanzamiento en un mercado donde las manzanas sudafricanas son tradicionalmente muy bien recibidas.

Además, el suministro de temporada del hemisferio norte desde Europa presenta la oportunidad de garantizar una presencia minorista de 12 meses para Joya®.  

Asia: el principal motor del crecimiento

En Asia, Malasia sigue dominando la demanda, seguida de cerca por Vietnam y Singapur. Sin embargo, el volumen real en Asia está actualmente por debajo de lo previsto, debido principalmente a un inicio ligeramente más tardío de los envíos a la India.

Afortunadamente, se prevé que los volúmenes de esta región aumenten a medida que avance la temporada, ya que el creciente interés y poder adquisitivo de los consumidores representa una oportunidad significativa. El momento de la disponibilidad de las manzanas Joya® será un factor determinante en India, ya que las manzanas nacionales alcanzan su máximo rendimiento entre agosto y diciembre. 

Cabe destacar que Tailandia se incorpora como un nuevo mercado, tras 16 años de cierre a las exportaciones sudafricanas. Si bien es probable que este mercado tarde varios años en desarrollarse y que el cumplimiento de los protocolos de mercado siga siendo un desafío, existe una gran oportunidad para las manzanas Joya® en Tailandia. Ofrecer un producto de calidad será vital para generar confianza en la marca. 

En Vietnam, los volúmenes previstos pueden ser ligeramente inferiores como consecuencia de la importante oferta procedente de Nueva Zelanda esta temporada.  

La estrategia de crecimiento de la marca se sustenta en un sólido plan de marketing y promoción, que apoya los mercados tradicionales de Malasia y Vietnam, a la vez que lanza iniciativas en Tailandia coincidiendo con el lanzamiento en septiembre/octubre. El programa combina la interacción con el mercado mayorista, campañas de cara al consumidor y merchandising centrado en la marca. El lanzamiento se sincroniza con los picos de temporada, lo que garantiza que Joya® tenga una visibilidad activa en los momentos clave del ciclo de ventas. 

De marzo a junio, existe una importante oportunidad para el suministro europeo a Asia y el Golfo tras el final de la temporada del hemisferio sur, lo que contribuirá a garantizar el suministro de Joya® durante todo el año en la región. Esto es especialmente importante en los mercados más consolidados, como Malasia y Vietnam.

Reino Unido y el Golfo: extensiones estratégicas

Si bien Asia tiene prioridad, el mercado británico se está reactivando gracias a una importante actividad promocional y la participación de los minoristas, con el objetivo de fortalecer la visibilidad de Joya® en el mercado británico. De igual manera, los mercados del Golfo recibirán un suministro específico (380 toneladas), aprovechando su demanda consolidada de productos frescos de primera calidad. 

Estas expansiones aprovechan la creciente madurez de la marca y el deseo de construir una red de mercado más amplia y resistente más allá de Asia. 

Impulso creciente

Las manzanas Joya® de Sudáfrica se preparan para una temporada 2025-2026 sólida, con un crecimiento de la producción orientado estratégicamente hacia Asia, a la vez que se abren nuevas fronteras en el Golfo y el Reino Unido. Se mantiene un enfoque coordinado en el desarrollo de la marca en el Reino Unido mediante un posicionamiento estratégico, la participación de los minoristas y un sólido apoyo promocional. 

En general, la expansión del mercado de las manzanas Joya® de Sudáfrica presenta una oportunidad considerable para el crecimiento del volumen año tras año, un mayor conocimiento de la marca y una mayor penetración en el mercado.