De nouvelles campagnes marketing seront déployées en Afrique du Sud et au Nigeria au cours des prochains mois, positionnant Joya® comme la pomme lumineuse et réconfortante pour les vies actives et l'en-cas estival idéal pour un regain d'énergie à emporter. À la semaine 36, les ventes en Afrique ont progressé de 2 361 TP3T par rapport à l'année précédente, et ces campagnes ciblées visent à capitaliser sur cette dynamique.

Les activations à fort impact en ligne, sur le marché et en magasin sont conçues pour attirer l'attention, susciter un essai immédiat et laisser une impression durable, le tout dans une fenêtre courte et ciblée.

La campagne se concentrera principalement sur le Nigéria, premier marché africain pour Joya®, avec près de 801 TP3T de ventes. Ciblant les consommateurs urbains de 25 à 55 ans soucieux de leur santé ou ambitieux, ainsi que les revendeurs et les marchands ambulants, les actions marketing prévues au Nigéria visent à faire de Joya® la pomme estivale incontournable en Afrique.

Ce lancement percutant mettra en valeur l'image et l'ambiance renouvelées de la marque, lui conférant une visibilité exceptionnelle et renforçant sa notoriété. Ciblant des emplacements stratégiques à Lagos, des supports publicitaires extérieurs percutants, notamment un panneau d'affichage et des mâts porte-drapeaux, renforceront la notoriété de la marque et inciteront le public cible à acheter.

Des inaugurations de supermarchés et de marchés aux fruits sur 11 marchés clés dynamiseront l'ambiance, avec un « Marché En-Joyment » ludique qui stimulera la notoriété, l'engagement et la participation. Un animateur dynamique animera l'expérience aux côtés d'une troupe de danse pour attirer la foule, tandis que des jeux et concours axés sur la marque encourageront l'interaction et la dégustation de produits. Les heureux gagnants recevront des articles de marque et auront accès au salon exclusif En-Joyment. Tous les moments seront immortalisés et partagés sur les réseaux sociaux pour une portée maximale.

Dans le cadre du déploiement, les importateurs Joya® seront personnellement contactés et informés des prochaines activités de la marque Joya®. Afin de renforcer leur visibilité et leur alignement, ils recevront des supports de marque à distribuer à leurs clients, renforçant ainsi la présence de Joya® sur l'ensemble du réseau commercial.

Parallèlement, en Afrique du Sud, les supermarchés ont commencé à proposer Joya®, offrant ainsi un terrain fertile aux campagnes marketing pour l'été austral. Présentant Joya® comme la pomme estivale du consommateur sud-africain moderne et nomade, la campagne ciblera les millennials, les jeunes familles et les professionnels soucieux de leur santé, à la recherche d'un en-cas facile et énergisant, adapté à leur rythme de vie effréné.

La création de contenu comprendra de nouvelles photos, des vidéos de recettes et de lifestyle, des vidéos et des photos de vergers, ainsi que des activations en supermarché. Les pommes Joya® seront disponibles dans les supermarchés Checkers, Pick 'n Pay et Woolworths, avec des dégustations en magasin dès octobre. Ces activations seront accompagnées d'une série de nouveaux supports et activités sur les réseaux sociaux, notamment des vidéos de recettes, des publicités numériques visant à amener le consommateur au point de vente pour chaque groupe de supermarchés, des campagnes de notoriété et des jeux-concours en ligne.

Des perspectives prometteuses pour l'expansion de Joya® sur le marché africain. Suivez-nous !