La production de pommes Joya® en Afrique du Sud entre dans une nouvelle phase de croissance soutenue par la variété RDS à haute couleur, le début de la saison 2025-2026 montrant des augmentations prometteuses de la production et de la pénétration du marché.

La saison dans l'hémisphère sud, qui s'étend de juillet 2025 à mars 2026, devrait étendre la présence de Joya® en Asie, notamment avec la réouverture du marché thaïlandais aux pommes sud-africaines après 16 ans d'absence. Elle permettra également d'étendre sa présence à de nouvelles régions, notamment le Golfe et le Royaume-Uni. 

Perspectives de production et orientation des exportations

Selon les prévisions des exportateurs, plus de 70% de l'approvisionnement en pommes Joya® d'Afrique du Sud sont destinés à l'Asie, renforçant la région comme plaque tournante stratégique pour les exportations.  

À la semaine 36, les volumes totaux de Joya® ont augmenté de manière notable de 16% par rapport à l'année précédente, et les chiffres devraient augmenter à mesure que la saison progresse. 

L'ensemble de la saison devrait connaître un retour à la croissance dans toutes les régions de destination, avec un total prévu de 15 000 tonnes après une année de couleur médiocre en 2024. Les expéditions d'essai pour l'approvisionnement du Royaume-Uni cette saison ont également commencé, avec une forte poussée stratégique pour accroître la diversification du marché et le lancement sur un marché où les pommes sud-africaines sont traditionnellement très bien accueillies.

De plus, l'approvisionnement saisonnier de l'hémisphère nord en provenance d'Europe offre la possibilité d'assurer une présence commerciale de 12 mois pour Joya®.  

L'Asie : le principal moteur de la croissance

En Asie, la Malaisie continue de dominer la demande, suivie de près par le Vietnam et Singapour. Cependant, les volumes réels en Asie sont actuellement inférieurs aux prévisions, principalement en raison d'un démarrage légèrement plus tardif des expéditions vers l'Inde.

Heureusement, les volumes pour cette région devraient augmenter à mesure que la saison avance, l'intérêt croissant des consommateurs et leur pouvoir d'achat représentant une opportunité significative. La disponibilité des pommes Joya® sera un facteur déterminant en Inde, les pommes locales étant à leur apogée d'août à décembre. 

Il est important de noter que la Thaïlande devient un nouveau marché, après 16 ans de fermeture aux exportations sud-africaines. Bien que la construction de ce marché prenne probablement plusieurs années et que le respect des protocoles de marché reste un défi, les pommes Joya® représentent un formidable potentiel en Thaïlande. Offrir un produit de qualité sera essentiel pour instaurer la confiance envers la marque. 

Au Vietnam, les volumes prévus pourraient être légèrement inférieurs en raison de l'offre substantielle provenant de Nouvelle-Zélande cette saison.  

La stratégie de croissance de la marque s'appuie sur un plan marketing et promotionnel robuste, soutenant les marchés traditionnels de Malaisie et du Vietnam, tout en lançant des initiatives en Thaïlande à l'occasion du lancement en septembre/octobre. Ce programme combine engagement auprès des grossistes, campagnes auprès des consommateurs et merchandising axé sur la marque. Le déploiement est synchronisé avec les pics saisonniers, garantissant ainsi à Joya® une visibilité active aux moments clés du cycle de vente. 

De mars à juin, une opportunité significative se présente pour l'approvisionnement européen en Asie et dans le Golfe après la fin de la saison dans l'hémisphère sud, ce qui permettra d'assurer un approvisionnement en Joya® tout au long de l'année dans la région. Ceci est particulièrement important sur les marchés plus établis comme la Malaisie et le Vietnam.

Royaume-Uni et Golfe : extensions stratégiques

Si l'Asie domine, le marché britannique connaît un regain d'intérêt, soutenu par une importante campagne promotionnelle et l'engagement des distributeurs visant à renforcer la visibilité de Joya® auprès des distributeurs britanniques. De même, les marchés du Golfe bénéficieront d'un approvisionnement ciblé (380 tonnes), répondant ainsi à leur demande établie en produits frais haut de gamme. 

Ces expansions capitalisent sur la maturité croissante de la marque et sur le désir de construire un réseau de marché plus large et plus résilient au-delà de l’Asie. 

Élan croissant

Les pommes Joya® d'Afrique du Sud devraient connaître une excellente saison 2025-2026, avec une croissance de la production stratégiquement orientée vers l'Asie et l'ouverture de nouvelles frontières dans le Golfe et au Royaume-Uni. L'accent reste mis sur le développement de la marque au Royaume-Uni grâce à un positionnement stratégique, à l'engagement des distributeurs et à un soutien promotionnel important. 

Dans l’ensemble, l’expansion du marché des pommes Joya® d’Afrique du Sud présente une opportunité considérable de croissance du volume d’une année sur l’autre, de notoriété accrue de la marque et de pénétration élargie du marché.