Pour la deuxième année consécutive, Joya® s'est associé à l'un des festivals de musique historiques de France, Les Francofolies, pour créer une expérience harmonieuse sur place, avec la délicieuse combinaison de fruits, de plaisir et de fraîcheur amplifiant encore l'énergie dynamique du festival.

Offrant une forte visibilité de la marque et un engagement significatif auprès du public cible principal des 30 à 50 ans, l'activation a été conçue pour créer une expérience de marque authentique et mémorable en renforçant l'activité et la connexion de la marque.

Positionnant parfaitement Joya® comme le snack rafraîchissant de l'été, le goût juteux et vivifiant de la pomme a offert une gourmandise naturelle et stimulante pendant les trois jours bien remplis du festival. Cette activation a également été une merveilleuse façon de célébrer la culture française et la production locale de pommes pendant l'été de l'hémisphère nord.

En amont du festival, plus de 7 000 visiteurs ont consulté la plateforme en ligne, enregistrant un vif intérêt et un taux de conversion impressionnant de 80%. Durant les trois jours d'animation dynamique, plus de 12 000 pommes ont été distribuées grâce à des animations attrayantes et personnalisées, avec des tricycles à l'effigie de la marque, une zone de blind test musical et des écrans mobiles assurant une visibilité optimale le long de l'allée principale.

La stratégie marketing axée sur les données a défini des objectifs pour la matinée et l'après-midi, la création de liens étant au cœur de la matinée et les après-midi étant consacrés à accroître la portée.

Le matin, une approche qualitative a favorisé les échanges et un engagement plus profond envers la marque grâce à des blind tests musicaux, des discussions et des questionnaires consommateurs. Le résultat ? Les festivaliers ont découvert Joya® à travers des moments mémorables et ludiques, renforçant l'identité joyeuse de la marque et la consolidant auprès des consommateurs.

Au cours de l'après-midi, une stratégie quantitative s'est concentrée sur l'augmentation de la portée et de la visibilité, en distribuant des pommes et des prospectus de marque aux heures de pointe.

Profitant de l'occasion pour recueillir des informations sur le terrain auprès des consommateurs, une enquête a été menée lors de l'événement, recueillant les réponses de plus de 700 participants sur leurs habitudes et préférences de consommation de pommes. Les résultats ont été éloquents : Joya® a obtenu une note positive de 85% et une note moyenne de 4,3 sur 5.

Dans l'ensemble, l'activation du festival a été un franc succès, s'appuyant sur la notoriété de la marque auprès des participants depuis l'année dernière. Avec une marée de chapeaux Joya® jaune soleil dansant au rythme de la musique, la foule était animée d'une ambiance positive.