La produzione di mele Joya® in Sudafrica sta entrando in una nuova fase di crescita, sostenuta dalla varietà RDS a colorazione intensa, con l'inizio della stagione 2025-2026 che mostra promettenti incrementi sia nella produzione che nella penetrazione del mercato.

Si prevede che la stagione nell'emisfero australe, che si estenderà da luglio 2025 a marzo 2026, amplierà la presenza di Joya® in Asia, in particolare con la riapertura del mercato thailandese per le mele sudafricane dopo 16 anni. Inoltre, estenderà la sua presenza in nuove regioni, tra cui il Golfo e il Regno Unito. 

Prospettive di produzione e focus sull'export

Secondo le previsioni degli esportatori, oltre il 70% della fornitura di mele Joya® del Sudafrica è destinata all'Asia, rafforzando la regione come polo strategico per le esportazioni.  

Alla settimana 36, i volumi totali di Joya® sono aumentati di ben 16% su base annua e si prevede che i numeri aumenteranno con l'avanzare della stagione. 

Si prevede che l'intera stagione vedrà un ritorno alla crescita in tutte le regioni di destinazione, con un totale previsto di 15.000 tonnellate dopo un anno di scarsa colorazione nel 2024. Sono iniziate anche le spedizioni di prova per la fornitura nel Regno Unito in questa stagione, con una forte spinta strategica per aumentare la diversificazione del mercato e il lancio in un mercato in cui le mele sudafricane sono tradizionalmente molto apprezzate.

Inoltre, la fornitura stagionale dall'Europa nell'emisfero settentrionale offre l'opportunità di garantire una presenza al dettaglio di Joya® per 12 mesi.  

Asia: il principale motore di crescita

In Asia, la Malesia continua a dominare la domanda, seguita da vicino da Vietnam e Singapore. Tuttavia, il volume effettivo in Asia è attualmente inferiore alle previsioni, principalmente a causa di un leggero ritardo nelle spedizioni verso l'India.

Fortunatamente, si prevede che i volumi per questa regione aumenteranno con l'avanzare della stagione, con l'aumento dell'interesse dei consumatori e del loro potere d'acquisto che rappresentano un'opportunità significativa. La tempistica della disponibilità delle mele Joya® sarà un fattore determinante in India, con le mele locali che raggiungono il picco da agosto a dicembre. 

È importante sottolineare che la Thailandia si sta unendo come nuovo mercato, dopo 16 anni di chiusura alle esportazioni sudafricane. Sebbene sia probabile che ci vorranno diversi anni per sviluppare questo mercato e che il rispetto dei protocolli di mercato rimarrà una sfida, la Thailandia offre grandi opportunità per le mele Joya®. Fornire un prodotto di qualità sarà fondamentale per costruire la fiducia nel marchio. 

In Vietnam, i volumi previsti potrebbero essere leggermente inferiori a causa dell'ingente offerta proveniente dalla Nuova Zelanda in questa stagione.  

La strategia di crescita del marchio è supportata da un solido piano di marketing e promozione, che supporta i mercati tradizionali di Malesia e Vietnam e lancia iniziative in Thailandia in concomitanza con il lancio di settembre/ottobre. Il programma combina il coinvolgimento dei clienti all'ingrosso, campagne rivolte ai consumatori e merchandising incentrato sul marchio. Il lancio è sincronizzato con i picchi stagionali, garantendo a Joya® una visibilità attiva nei momenti chiave del ciclo di vendita. 

Da marzo a giugno, dopo la fine della stagione dell'emisfero australe, si apre un'importante opportunità per l'approvvigionamento europeo in Asia e nel Golfo, il che contribuirà a garantire una fornitura di Joya® per tutto l'anno nella regione. Ciò è particolarmente importante nei mercati più consolidati come Malesia e Vietnam.

Regno Unito e Golfo: estensioni strategiche

Sebbene l'Asia abbia la precedenza, il mercato del Regno Unito sta subendo un nuovo coinvolgimento, supportato da significative attività promozionali e dal coinvolgimento dei rivenditori al dettaglio, volte a rafforzare la visibilità di Joya® presso i rivenditori britannici. Analogamente, i mercati del Golfo riceveranno una fornitura mirata (380 tonnellate), intercettando la loro consolidata domanda di prodotti freschi di alta qualità. 

Queste espansioni sfruttano la crescente maturità del marchio e il desiderio di costruire una rete di mercato più ampia e resiliente oltre l'Asia. 

Momentum crescente

Le mele Joya® sudafricane sono pronte per una stagione 2025-2026 di successo, con una crescita produttiva strategicamente orientata verso l'Asia e l'apertura di nuove frontiere nel Golfo e nel Regno Unito. L'attenzione si concentra sullo sviluppo del marchio nel Regno Unito, con un posizionamento strategico, il coinvolgimento dei rivenditori e un forte supporto promozionale. 

Nel complesso, l'espansione del mercato delle mele Joya® provenienti dal Sudafrica rappresenta un'importante opportunità per la crescita annua dei volumi, una maggiore notorietà del marchio e una maggiore penetrazione del mercato.