Nei prossimi mesi, nuove campagne di marketing saranno lanciate in Sudafrica e Nigeria, posizionando Joya® come la mela luminosa e piacevole per le vite frenetiche e lo snack estivo ideale per una carica di energia da portare sempre con sé. Alla 36a settimana, le vendite in Africa sono aumentate di 236% su base annua, e queste campagne mirate mirano a capitalizzare su questo slancio.

Le attivazioni ad alto impatto online, sul mercato e in negozio sono progettate per catturare l'attenzione, innescare una sperimentazione immediata e lasciare un'impressione duratura, il tutto in un lasso di tempo breve e mirato.

La campagna si concentrerà principalmente sulla Nigeria, che si classifica come il più grande mercato africano per Joya®, con quasi 801 TP3T di vendite totali. Rivolgendosi a un pubblico di acquirenti urbani attenti alla salute o ambiziosi, di età compresa tra 25 e 55 anni, nonché a rivenditori e venditori ambulanti, le attività di marketing pianificate in Nigeria mirano a far sì che Joya® diventi la mela estiva preferita in Africa.

Il lancio ad alto impatto metterà in risalto il rinnovato look and feel del brand, generando una visibilità eccezionale e creando una brand awareness significativa. Puntando a location strategiche in tutta Lagos, i media out-of-home ad alto impatto, tra cui un cartellone pubblicitario e aste portabandiera, stimoleranno la brand awareness e la considerazione di acquisto tra il pubblico di riferimento.

Le acquisizioni al dettaglio nei supermercati e nei mercati ortofrutticoli di 11 mercati chiave aumenteranno ulteriormente il divertimento, con un giocoso "En-Joyment Market Rove" che promuoverà la consapevolezza, il coinvolgimento e la sperimentazione. Un vivace presentatore guiderà l'esperienza insieme a un gruppo di ballerini per attirare la folla, mentre giochi e concorsi incentrati sul marchio incoraggeranno l'interazione e la degustazione dei prodotti. I fortunati vincitori riceveranno gadget del marchio e avranno accesso all'esclusiva En-Joyment Lounge, con tutti i momenti catturati e condivisi sui canali social media per la massima portata.

Nell'ambito del lancio, gli importatori di Joya® saranno personalmente coinvolti e informati sulle prossime attività del marchio Joya®. Per supportare la visibilità e favorire l'allineamento, riceveranno materiale promozionale da distribuire ai propri clienti, rafforzando la presenza di Joya® nell'intero canale commerciale.

Nel frattempo, in Sudafrica, i supermercati hanno iniziato a rifornirsi di Joya®, fornendo terreno fertile per le attività di marketing che prospereranno durante l'estate dell'emisfero australe. Posizionando Joya® come la mela estiva per il consumatore sudafricano moderno e dinamico, la campagna si rivolgerà ai millennial, alle giovani famiglie e ai professionisti attenti alla salute, alla ricerca di uno snack facile da consumare ed energizzante che si adatti al loro stile di vita frenetico.

La creazione di contenuti includerà nuove fotografie, video di ricette e lifestyle, video e foto del frutteto e iniziative nei supermercati. Le mele Joya® saranno disponibili presso i supermercati Checkers, Pick 'n Pay e Woolworths, con degustazioni in negozio a partire da ottobre. A supporto di queste iniziative ci sarà una serie di nuove risorse e attività sui social media, tra cui video di ricette, annunci digitali mirati a guidare il consumatore fino al punto vendita per ogni gruppo di supermercati, annunci di brand awareness e concorsi online.

Tempi entusiasmanti per l'espansione di Joya® nel mercato africano. Continuate a seguirci!