Per il secondo anno consecutivo, Joya® ha collaborato con uno dei festival musicali storici della Francia, Les Francofolies, per creare un'esperienza armoniosa in loco, in cui la deliziosa combinazione di frutta, divertimento e freschezza ha ulteriormente amplificato l'energia vivace del festival.

Garantendo una forte visibilità del marchio e un coinvolgimento significativo con il pubblico di riferimento primario, composto da persone di età compresa tra 30 e 50 anni, l'attivazione è stata progettata per creare un'esperienza di marca autentica e memorabile, rafforzando l'attività e la connessione con il marchio.

Posizionando Joya® come lo spuntino estivo rinfrescante per eccellenza, il gusto succoso e corroborante della mela ha offerto una delizia naturale e rigenerante durante i tre giorni intensi del festival. L'iniziativa è stata anche un modo meraviglioso per celebrare la cultura francese e la produzione locale di mele durante l'estate dell'emisfero settentrionale.

In vista del festival, oltre 7.000 visitatori hanno interagito con la piattaforma online, con un forte interesse da parte dei consumatori e un impressionante tasso di conversione 80%. Durante l'evento, l'attivazione dinamica di tre giorni ha visto la distribuzione di oltre 12.000 mele attraverso coinvolgenti attività incentrate sul brand, con tricicli brandizzati, un'area di test musicale alla cieca e display mobili che hanno garantito un'elevata visibilità lungo il viale principale.

La strategia di marketing basata sui dati ha definito obiettivi sia per la mattina che per il pomeriggio, concentrandosi sulla creazione di connessioni la mattina e sui pomeriggi dedicati all'aumento della portata.

Al mattino, un approccio qualitativo ha incoraggiato conversazioni e un coinvolgimento più profondo del marchio attraverso test musicali alla cieca, discussioni e questionari ai consumatori. Il delizioso risultato? I frequentatori del festival hanno scoperto Joya® attraverso momenti memorabili e giocosi, rafforzando l'identità gioiosa del marchio e consolidandola nella mente dei consumatori.

Nel pomeriggio, una strategia quantitativa si è concentrata sull'aumento della portata e della visibilità, distribuendo mele e volantini con il marchio durante le ore di punta.

Cogliendo l'opportunità di raccogliere informazioni sul campo dai consumatori, durante l'evento è stato condotto un sondaggio, raccogliendo le risposte di oltre 700 partecipanti sulle abitudini e le preferenze di consumo delle mele. I risultati hanno parlato da soli, con Joya® che ha ricevuto una valutazione positiva di 85% e un punteggio medio di 4,3 su 5.

Nel complesso, l'iniziativa del festival è stata un successo clamoroso, rafforzando il ricordo del marchio tra i partecipanti già dall'edizione dell'anno scorso. Con un mare di cappelli Joya® giallo sole che danzavano tra la folla a ritmo di musica, non c'era altro che buone vibrazioni.