Buat tahun kedua berturut-turut, Joya® telah bekerjasama dengan salah satu festival muzik bersejarah Perancis, Les Francofolies, untuk mewujudkan pengalaman di lokasi yang harmoni, dengan gabungan buah-buahan, keseronokan dan kesegaran yang lazat yang mengukuhkan lagi tenaga festival yang meriah.

Memberikan keterlihatan jenama yang kukuh dan penglibatan yang bermakna dengan khalayak sasaran utama mereka yang berumur 30–50 tahun, pengaktifan ini direka bentuk untuk mewujudkan pengalaman jenama yang autentik dan tidak dapat dilupakan dengan memperkukuhkan aktiviti dan hubungan jenama.

Dengan meletakkan Joya® sebagai snek musim panas pilihan yang menyegarkan, rasa epal yang berair dan menyegarkan ini menawarkan hidangan semula jadi dan meningkatkan stamina sepanjang tiga hari festival yang sibuk. Pengaktifan ini juga merupakan cara terbaik untuk meraikan budaya Perancis dan pengeluaran epal tempatan sepanjang musim panas hemisfera utara.

Menjelang festival tersebut, lebih 7,000 pengunjung telah berinteraksi dengan platform dalam talian ini, dengan minat pengguna yang tinggi dan kadar penukaran 80% yang mengagumkan. Semasa acara tersebut, pengaktifan tiga hari yang dinamik itu menyaksikan lebih 12,000 biji epal diedarkan melalui aktiviti yang didorong oleh jenama yang menarik, dengan basikal roda tiga berjenama, kawasan ujian buta muzik dan paparan mudah alih yang memastikan keterlihatan yang tinggi di sepanjang lorong utama.

Strategi pemasaran yang dipacu data telah menetapkan objektif untuk waktu pagi dan petang, dengan membina hubungan sebagai tumpuan waktu pagi dan petang yang dikhaskan untuk memacu jangkauan.

Pada waktu pagi, pendekatan kualitatif menggalakkan perbualan dan penglibatan jenama yang lebih mendalam melalui ujian buta muzik, perbincangan dan soal selidik pengguna. Hasil yang menggembirakan? Pengunjung festival menemui Joya® melalui detik-detik yang tidak dapat dilupakan dan menyeronokkan, mempertingkatkan identiti jenama yang menggembirakan dan mengukuhkannya dalam minda pengguna.

Pada sebelah petang, strategi kuantitatif tertumpu pada meningkatkan jangkauan dan keterlihatan, mengedarkan risalah epal dan berjenama semasa waktu puncak.

Merebut peluang untuk mengumpul pandangan pengguna di lapangan, satu tinjauan telah dijalankan di acara tersebut, mengumpul maklum balas daripada lebih 700 peserta tentang tabiat dan pilihan penggunaan epal. Keputusannya jelas menunjukkan betapa hebatnya, dengan Joya® menerima penarafan positif 85% dan skor purata 4.3 daripada 5.

Secara keseluruhannya, pengaktifan festival ini merupakan satu kejayaan yang gemilang, berdasarkan ingatan jenama dalam kalangan hadirin daripada kehadiran tahun lepas. Dengan lautan topi Joya® berwarna kuning cerah menari-nari di kalangan orang ramai ketika rentak muzik berdentum, hanya terdapat getaran yang baik.