For andre år på rad samarbeidet Joya® med en av Frankrikes historiske musikkfestivaler, Les Francofolies, for å skape en harmonisk opplevelse på stedet, der den deilige kombinasjonen av frukt, moro og friskhet forsterker festivalens sprudlende energi ytterligere.

Aktiveringen var utformet for å skape en autentisk og minneverdig merkeopplevelse ved å styrke merkevareaktivitet og -tilknytning, og ga sterk merkevaresynlighet og meningsfullt engasjement med den primære målgruppen på 30–50-åringer.

Eplet posisjonerte Joya® perfekt som den forfriskende sommersnacksen man velger, og dens saftige og forfriskende smak ga en naturlig og utholdenhetsøkende godbit under festivalens tre tettpakkete dager. Aktiveringen var også en fantastisk måte å feire fransk kultur og lokal epleproduksjon på i løpet av sommeren på den nordlige halvkule.

Før festivalen hadde over 7000 besøkende engasjert seg på nettplattformen, med sterk forbrukerinteresse og en imponerende konverteringsrate. Under arrangementet ble mer enn 12 000 epler distribuert gjennom engasjerende merkevaredrevne aktiviteter, med trehjulssykler med merkevarebygging, et blindtestområde for musikk og mobile utstillinger som sørget for høy synlighet langs hovedgaten.

Den datadrevne markedsføringsstrategien definerte mål for både morgen og ettermiddag, der fokuset på å bygge forbindelser var formiddagen og ettermiddagen viet til å øke rekkevidden.

Om morgenen oppmuntret en kvalitativ tilnærming til samtaler og dypere merkevareengasjement gjennom musikkblindtester, diskusjoner og forbrukerspørreskjemaer. Det deilige resultatet? Festivaldeltakerne oppdaget Joya® gjennom minneverdige og lekne øyeblikk, noe som forsterket merkets gledelige identitet og sementerte den i forbrukernes sinn.

I løpet av ettermiddagen fokuserte en kvantitativ strategi på å øke rekkevidde og synlighet, distribuere epler og merkevarebrosjyrer i rushtiden.

Ved å benytte anledningen til å samle inn forbrukerinnsikt på bakkenivå, ble det gjennomført en undersøkelse på arrangementet, der over 700 deltakere fikk svar om epleforbruksvaner og -preferanser. Resultatene talte for seg selv, og Joya® fikk en positiv vurdering på 85% og en gjennomsnittlig poengsum på 4,3 av 5.

Alt i alt var festivalen en knallsuksess, og bygget videre på merkevareerindringen blant deltakerne fra fjorårets tilstedeværelse. Med et hav av solgule Joya®-hatter som danset i mengden mens rytmene rullet videre, var det bare gode vibrasjoner.