Nye markedsføringskampanjer rulles ut i Sør-Afrika og Nigeria i løpet av de kommende månedene, og posisjonerer Joya® som det friske, velværevennlige eplet for travle liv og den ultimate sommersnacksen for et energiboost på farten. Per uke 36 er det afrikanske salget opp 236% fra år til år, og disse målrettede kampanjene har som mål å kapitalisere på denne fremdriften.

Effektive aktiveringer på nett, i markedet og i butikk er utformet for å fange oppmerksomhet, utløse umiddelbar prøveperiode og gi et varig inntrykk, alt innenfor et kort, fokusert vindu.

Kampanjen vil primært fokusere på Nigeria, der landet er rangert som det største markedet i Afrika for Joya® med nesten 80% av alt salg. De planlagte markedsføringsaktivitetene i Nigeria, som er rettet mot helsebevisste eller ambisiøse urbane kjøpere i alderen 25–55 år, samt forhandlere og gateselgere, har som mål å etablere Joya® som det gledelige sommereplet i Afrika.

Den slagkraftige lanseringen vil vise frem det fornyede merkevarens utseende og følelse, noe som gir en enestående synlighet og bygger meningsfull merkevarekjennskap. Ved å målrette strategiske steder i Lagos, vil slagkraftige utendørsmedier, inkludert reklameplakater og flaggstenger, øke merkevarekjennskap og kjøpsvurdering blant målgruppen.

Detaljhandelsoppkjøp i supermarkeder og fruktmarkeder på tvers av 11 viktige markeder vil øke moroa ytterligere, med en leken «En-Joyment Market Rove» som driver bevissthet, engasjement og prøvespilling. En livlig konferansier vil lede opplevelsen sammen med et danseteam for å trekke publikum, mens merkevarefokuserte spill og konkurranser vil oppmuntre til interaksjon og produktsmaking. Heldige vinnere vil motta merkevarer og få tilgang til den eksklusive En-Joyment Lounge, hvor alle øyeblikkene fanges og deles på tvers av sosiale mediekanaler for maksimal rekkevidde.

Som en del av utrullingen vil Joya®-importører bli personlig engasjert og informert om kommende Joya®-merkevareaktiviteter. For å støtte synlighet og fremme samsvar, vil de motta merkevaremateriell som skal distribueres til kundene sine, noe som forsterker Joya®s tilstedeværelse i hele handelskanalen.

I mellomtiden har supermarkeder i Sør-Afrika begynt å selge Joya®, noe som gir fruktbar jord for markedsføringsaktiviteter som kan blomstre gjennom sommeren på den sørlige halvkule. Kampanjen posisjonerer Joya® som sommereplet for Sør-Afrikas moderne, fartsfylte forbruker, og vil rette seg mot millennials, unge familier og helsebevisste fagfolk som søker en enkel, energigivende snacks som passer inn i deres travle livsstil.

Innholdsproduksjonen vil inkludere nye stillbilder, oppskrifts- og livsstilsvideoer, videoer og stillbilder fra frukthager, og aktivering av supermarkeder. Joya®-epler vil være tilgjengelige i supermarkedene Checkers, Pick 'n Pay og Woolworths, med smaksprøver i butikk som starter i oktober. Disse aktiveringene vil bli støttet av en rekke nye ressurser og aktiviteter i sosiale medier, inkludert oppskriftsvideoer, digitale annonser som tar sikte på å ta forbrukeren til kjøpsstedet for hver supermarkedgruppe, merkevarebevissthetsannonser og nettkonkurranser.

Spennende tider venter for Joya®s ekspansjon i det afrikanske markedet. Følg med!