Novas campanhas de marketing serão lançadas na África do Sul e na Nigéria nos próximos meses, posicionando a Joya® como a maçã vibrante e reconfortante para vidas agitadas e o lanche de verão perfeito para um impulso energético em qualquer lugar. Na semana 36, as vendas na África aumentaram 236% em relação ao ano anterior, com essas campanhas direcionadas buscando capitalizar esse momento.

Ativações de alto impacto on-line, no mercado e na loja são projetadas para chamar a atenção, gerar avaliações imediatas e deixar uma impressão duradoura, tudo em um curto espaço de tempo.

A campanha se concentrará principalmente na Nigéria, país classificado como o maior mercado africano para a Joya®, com quase 80% de todas as vendas. Direcionada a consumidores urbanos de 25 a 55 anos, preocupados com a saúde ou com aspirações, bem como revendedores e vendedores ambulantes, as atividades de marketing planejadas na Nigéria visam consolidar a Joya® como a maçã de verão preferida na África.

O lançamento de alto impacto destacará a nova identidade visual da marca, gerando visibilidade de destaque e construindo um reconhecimento significativo da marca. A segmentação por locais estratégicos em Lagos e a mídia externa de alto impacto, incluindo um outdoor e mastros de bandeira, impulsionarão o reconhecimento da marca e a consideração de compra entre o público-alvo.

A aquisição de lojas em supermercados e mercados de frutas em 11 mercados-chave aumentará ainda mais a diversão, com um divertido "En-Joyment Market Rove", que promoverá conscientização, engajamento e experimentação. Um animado mestre de cerimônias conduzirá a experiência ao lado de uma equipe de dança para atrair o público, enquanto jogos e competições centrados na marca incentivarão a interação e a degustação de produtos. Os sortudos vencedores receberão produtos da marca e terão acesso ao exclusivo En-Joyment Lounge, com todos os momentos capturados e compartilhados nas redes sociais para máximo alcance.

Como parte do lançamento, os importadores da Joya® serão pessoalmente envolvidos e informados sobre as próximas atividades da marca Joya®. Para aumentar a visibilidade e impulsionar o alinhamento, eles receberão materiais da marca para distribuir aos seus clientes, reforçando a presença da Joya® em todo o canal de distribuição.

Enquanto isso, na África do Sul, os supermercados começaram a estocar Joya®, proporcionando terreno fértil para as atividades de marketing prosperarem durante o verão do hemisfério sul. Posicionando a Joya® como a maçã do verão para o consumidor moderno e em movimento da África do Sul, a campanha terá como público-alvo a geração Y, famílias jovens e profissionais preocupados com a saúde que buscam um lanche fácil e energético que se adapte ao seu estilo de vida acelerado.

A criação de conteúdo incluirá novas fotografias, vídeos de receitas e estilo de vida, vídeos e fotos de pomares e ativações em supermercados. As maçãs Joya® estarão disponíveis nos supermercados Checkers, Pick 'n Pay e Woolworths, com degustações nas lojas a partir de outubro. Essas ativações contarão com um conjunto de novos recursos e atividades em mídias sociais, incluindo vídeos de receitas, anúncios digitais direcionados a levar o consumidor ao ponto de compra para cada grupo de supermercados, anúncios de reconhecimento de marca e concursos online.

Tempos emocionantes pela frente para a expansão da Joya® no mercado africano. Fique de olho!