Pelo segundo ano consecutivo, a Joya® fez parceria com um dos festivais de música mais históricos da França, Les Francofolies, para criar uma experiência harmoniosa no local, com a deliciosa combinação de frutas, diversão e frescor amplificando ainda mais a energia vibrante do festival.

A ativação, que visava proporcionar forte visibilidade da marca e engajamento significativo com o público-alvo principal de 30 a 50 anos, foi concebida para criar uma experiência de marca autêntica e memorável, fortalecendo as atividades e a conexão com a marca.

Posicionando perfeitamente a Joya® como o lanche refrescante ideal para o verão, o sabor suculento e revigorante da maçã ofereceu uma opção natural e energizante durante os três dias repletos de atividades do festival. A ação também foi uma maneira maravilhosa de celebrar a cultura francesa e a produção local de maçãs durante o verão do hemisfério norte.

Antes do festival, mais de 7.000 visitantes interagiram com a plataforma online, demonstrando grande interesse do consumidor e uma impressionante taxa de conversão de 80%. Durante o evento, a dinâmica ativação de três dias distribuiu mais de 12.000 maçãs por meio de atividades envolventes e focadas na marca, com triciclos personalizados, uma área de teste cego musical e displays móveis garantindo alta visibilidade ao longo da alameda principal.

A estratégia de marketing orientada por dados definiu objetivos tanto para o período da manhã quanto para o da tarde, com o foco da manhã sendo a criação de conexões e as tardes dedicadas a ampliar o alcance.

Pela manhã, uma abordagem qualitativa incentivou conversas e um envolvimento mais profundo com a marca por meio de testes cegos musicais, discussões e questionários com os consumidores. O resultado delicioso? Os frequentadores do festival descobriram a Joya® por meio de momentos memoráveis e divertidos, reforçando a identidade alegre da marca e consolidando-a na mente dos consumidores.

Durante a tarde, uma estratégia quantitativa focou em aumentar o alcance e a visibilidade, distribuindo maçãs e folhetos personalizados nos horários de pico.

Aproveitando a oportunidade para obter informações práticas sobre os consumidores, uma pesquisa foi realizada no evento, coletando respostas de mais de 700 participantes sobre seus hábitos e preferências de consumo de maçãs. Os resultados falaram por si: a Joya® recebeu uma avaliação positiva de 85% e uma pontuação média de 4,3 de 5.

De modo geral, a ativação no festival foi um sucesso estrondoso, consolidando a lembrança da marca entre os participantes do ano passado. Com um mar de chapéus Joya® amarelo-sol dançando na multidão ao som da música, só havia boas vibrações.