Nya marknadsföringskampanjer lanseras i Sydafrika och Nigeria under de kommande månaderna och positionerar Joya® som det ljusa, må-bra-äpplet för hektiska liv och det ultimata sommarmellanmålet för en energikick när du är på språng. Från och med vecka 36 har den afrikanska försäljningen ökat med 236% jämfört med föregående år, och dessa riktade kampanjer syftar till att dra nytta av denna utveckling.

Effektiva aktiveringar online, på marknaden och i butik är utformade för att fånga uppmärksamhet, utlösa omedelbara tester och lämna ett bestående intryck, allt inom ett kort och fokuserat tidsfönster.

Kampanjen kommer främst att fokusera på Nigeria, där landet rankas som den största marknaden i Afrika för Joya® med nästan 80% av all försäljning. De planerade marknadsföringsaktiviteterna i Nigeria riktar sig till hälsomedvetna eller ambitiösa urbana köpare i åldern 25–55 år samt återförsäljare och gatuförsäljare, och syftar till att etablera Joya® som det glädjefyllda sommaräpplet i Afrika.

Den slagkraftiga lanseringen kommer att visa upp det uppdaterade varumärkets utseende och känsla, vilket ger en tydlig synlighet och bygger meningsfull varumärkeskännedom. Genom att rikta in sig på strategiska platser i Lagos kommer slagkraftiga utomhusmedia, inklusive en skylt och flaggstänger, att öka varumärkeskännedomen och öka köpövervägandet bland målgruppen.

Detaljhandelsövertaganden i stormarknader och fruktmarknader på 11 viktiga marknader kommer att ytterligare öka det roliga, med en lekfull "En-Joyment Market Rove" som driver medvetenhet, engagemang och provspelning. En livlig konferencier kommer att leda upplevelsen tillsammans med ett dansteam för att locka publiken, medan varumärkescentrerade spel och tävlingar kommer att uppmuntra till interaktion och produktprovtagning. Lyckliga vinnare får märkesvaror och tillgång till den exklusiva En-Joyment Lounge, där alla ögonblick fångas och delas på sociala mediekanaler för maximal räckvidd.

Som en del av utrullningen kommer Joya®-importörer att personligen engageras och informeras om kommande Joya®-varumärkesaktiviteter. För att stödja synlighet och driva på samordning kommer de att få varumärkesmaterial att distribuera till sina kunder, vilket stärker Joya®s närvaro i hela handelskanalen.

Samtidigt har stormarknader i Sydafrika börjat sälja Joya®, vilket ger bördig jordmån för marknadsföringsaktiviteter att blomstra under sommaren på södra halvklotet. Kampanjen positionerar Joya® som sommaräpplet för Sydafrikas moderna konsumenter på språng och riktar sig till millennials, unga familjer och hälsomedvetna yrkesverksamma som söker ett enkelt, energigivande mellanmål som passar in i deras snabba livsstil.

Innehållsskapandet kommer att inkludera nya stillbilder, recept- och livsstilsvideor, videor och stillbilder från fruktträdgårdar, samt aktiveringar från stormarknader. Joya®-äpplen kommer att finnas tillgängliga i stormarknaderna Checkers, Pick 'n Pay och Woolworths, med provsmakningar i butik med start i oktober. Till stöd för dessa aktiveringar kommer en uppsättning nya tillgångar och aktiviteter i sociala medier, inklusive receptvideor, digitala annonser som syftar till att ta konsumenten till köppunkten för varje stormarknadsgrupp, annonser för varumärkeskännedom och onlinetävlingar.

Spännande tider väntar för Joya®s expansion på den afrikanska marknaden. Håll utkik!