För andra året i rad samarbetade Joya® med en av Frankrikes historiska musikfestivaler, Les Francofolies, för att skapa en harmonisk upplevelse på plats, där den läckra kombinationen av frukt, glädje och fräschör ytterligare förstärker festivalens sprudlande energi.

Aktiveringen var utformad för att skapa en autentisk och minnesvärd varumärkesupplevelse genom att stärka varumärkesaktivitet och kopplingar, vilket gav stark varumärkessynlighet och meningsfullt engagemang med den primära målgruppen 30–50-åringar.

Äpplets saftiga, uppfriskande smak positionerade Joya® perfekt som det uppfriskande sommarsnackset i sikte, och erbjöd en naturlig och uthållighetshöjande njutning under festivalens tre späckade dagar. Aktiveringen var också ett underbart sätt att fira fransk kultur och lokal äppelproduktion under norra halvklotets sommar.

Inför festivalen hade över 7 000 besökare interagerat med onlineplattformen, med starkt konsumentintresse och en imponerande konverteringsfrekvens. Under evenemanget, som var dynamiskt under tre dagar, delades mer än 12 000 äpplen ut genom engagerande varumärkesdrivna aktiviteter, med märkestrecyklar, ett blindtestområde för musik och mobila displayer som säkerställde hög synlighet längs huvudgatan.

Den datadrivna marknadsföringsstrategin definierade mål för både morgon och eftermiddag, där fokus på att bygga kontakter ägnades åt att öka räckvidden under morgonen och eftermiddagen.

På morgonen uppmuntrade en kvalitativ metod samtal och djupare varumärkesengagemang genom musikblindtester, diskussioner och konsumentenkäter. Det läckra resultatet? Festivalbesökarna upptäckte Joya® genom minnesvärda och lekfulla ögonblick, vilket förstärkte varumärkets glädjefyllda identitet och cementerade den i konsumenternas medvetande.

Under eftermiddagen fokuserade en kvantitativ strategi på att öka räckvidd och synlighet, samt distribuera äpplen och reklamblad under högtrafik.

För att ta tillfället i akt att samla in konsumentinsikter på plats genomfördes en undersökning vid evenemanget, där svar från över 700 deltagare om Apples konsumtionsvanor och preferenser samlades in. Resultaten talade för sig själva, där Joya® fick ett positivt betyg på 85% och ett genomsnittligt betyg på 4,3 av 5.

Sammantaget var festivalens aktivering en rungande succé, som byggde på varumärkesåterkallelsen bland besökarna från förra årets närvaro. Med ett hav av solgula Joya®-hattar som dansade i publiken medan rytmerna rullade på, fanns det inget annat än goda vibrationer.