เป็นปีที่สองติดต่อกันแล้วที่ Joya® ร่วมมือกับเทศกาลดนตรีเก่าแก่แห่งหนึ่งของฝรั่งเศสอย่าง Les Francofolies เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ลงตัวในสถานที่จัดงาน โดยการผสมผสานผลไม้แสนอร่อย ความสนุกสนาน และความสดชื่น จะช่วยเพิ่มพลังอันมีชีวิตชีวาให้กับเทศกาลมากยิ่งขึ้น

แคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งและการมีส่วนร่วมที่มีความหมายกับกลุ่มเป้าหมายหลักซึ่งมีอายุระหว่าง 30-50 ปี โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่แท้จริงและน่าจดจำด้วยการเสริมสร้างกิจกรรมและความเชื่อมโยงของแบรนด์

Joya® เป็นแอปเปิ้ลที่เหมาะสำหรับเป็นของว่างคลายร้อนในฤดูร้อน ด้วยรสชาติฉ่ำน้ำและสดชื่น จึงเป็นของว่างธรรมชาติที่ช่วยเพิ่มพลังงานตลอดสามวันที่เต็มไปด้วยกิจกรรมมากมาย นอกจากนี้ การจัดกิจกรรมนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมฝรั่งเศสและการผลิตแอปเปิ้ลในท้องถิ่นในช่วงฤดูร้อนของซีกโลกเหนืออีกด้วย

ก่อนเริ่มงานเทศกาล มีผู้เข้าชมแพลตฟอร์มออนไลน์มากกว่า 7,000 คน แสดงให้เห็นถึงความสนใจของผู้บริโภคอย่างมากและอัตราการเปลี่ยนลูกค้าเป็นผู้ซื้อที่น่าประทับใจถึง 801% ในระหว่างงาน การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายตลอดสามวันได้แจกแอปเปิ้ลมากกว่า 12,000 ลูก ผ่านกิจกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์อย่างมีส่วนร่วม เช่น รถสามล้อติดแบรนด์ พื้นที่ทดสอบเสียงเพลงแบบปิดตา และจอแสดงผลเคลื่อนที่ ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนตลอดทางเดินหลัก

กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้กำหนดวัตถุประสงค์ทั้งในช่วงเช้าและบ่าย โดยเน้นการสร้างความสัมพันธ์ในช่วงเช้า และมุ่งเน้นการขยายการเข้าถึงในช่วงบ่าย

ในตอนเช้า วิธีการเชิงคุณภาพช่วยกระตุ้นการสนทนาและสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับแบรนด์ผ่านการทดสอบเพลงแบบไม่เปิดเผยชื่อ การอภิปราย และแบบสอบถามผู้บริโภค ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจคือ ผู้เข้าร่วมงานเทศกาลได้ค้นพบ Joya® ผ่านช่วงเวลาที่น่าจดจำและสนุกสนาน ซึ่งช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์แห่งความสุขของแบรนด์และตอกย้ำภาพลักษณ์นั้นในใจของผู้บริโภค

ในช่วงบ่าย กลยุทธ์เชิงปริมาณมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็น โดยการแจกแอปเปิ้ลและใบปลิวที่มีตราสินค้าในช่วงเวลาที่มีผู้คนพลุกพล่าน

เพื่อคว้าโอกาสในการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้บริโภคโดยตรง จึงได้มีการสำรวจความคิดเห็นในงาน โดยเก็บรวบรวมคำตอบจากผู้เข้าร่วมกว่า 700 คน เกี่ยวกับพฤติกรรมและรสนิยมในการบริโภคแอปเปิล ผลลัพธ์ที่ได้นั้นชัดเจน โดย Joya® ได้รับคะแนนความพึงพอใจสูงถึง 85% และคะแนนเฉลี่ย 4.3 จาก 5

โดยรวมแล้ว กิจกรรมในงานเทศกาลประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม เป็นการต่อยอดจากการจดจำแบรนด์ในหมู่ผู้เข้าร่วมงานจากปีที่แล้ว ด้วยหมวก Joya® สีเหลืองสดใสมากมายที่โบกสะบัดไปมาท่ามกลางเสียงเพลง มีแต่ความรู้สึกดีๆ ทั้งนั้น