聚焦新一季南非 Joya® 供应
南非 Joya® 苹果的生产正进入一个新的增长阶段，这主要得益于高色泽的 RDS 品种。2025-2026 年初的产季，产量和市场渗透率都显示出令人鼓舞的增长。
预计从2025年7月到2026年3月的南半球产季将扩大Joya®在亚洲的市场份额，尤其是在泰国市场时隔16年后重新开放南非苹果市场之后。此外，Joya®还将拓展其在包括海湾地区和英国在内的新市场。
生产展望和出口重点
根据出口商的预测，南非 Joya® 苹果的 70% 以上供应目标销往亚洲，巩固了该地区作为战略出口中心的地位。
截至第 36 周，Joya® 总销量较上年同期显著增长 16%，预计随着季节的推进，销量还会继续增长。
预计整个产季所有目的地地区的产量都将恢复增长，在经历了2024年颜色不佳的年份后，预计总产量将达到15000吨。本季对英国的试发货也已经开始，公司正大力推进市场多元化，并进军南非苹果历来广受欢迎的英国市场。
此外，来自欧洲的北半球季节性供应为 Joya® 提供了确保 12 个月零售供应的机会。
亚洲：主要增长引擎
在亚洲，马来西亚的需求依然占据主导地位，越南和新加坡紧随其后。然而，目前亚洲的实际销量低于预期，主要原因是发往印度的货物运输时间略有延迟。
令人欣喜的是，随着产季的推进，该地区的苹果产量预计将会增加，消费者兴趣和购买力的提升带来了巨大的市场机遇。Joya®苹果在印度的上市时间将是一个重要因素，因为当地苹果的盛产期为8月至12月。
值得注意的是，泰国作为新市场加入南非苹果出口市场，此前该国已对南非苹果出口关闭了16年。尽管该市场的发展可能需要数年时间，且遵守市场规则仍将面临挑战，但Joya®苹果在泰国市场拥有巨大的发展机遇。提供优质产品对于建立品牌信任至关重要。
由于本季来自新西兰的大量供应，越南的预测产量可能会略有下降。
该品牌的增长战略以强有力的市场营销和推广计划为支撑，在支持马来西亚和越南等传统市场的同时，还将在泰国推出一系列举措，以配合9月/10月的上市计划。该计划融合了批发合作、面向消费者的营销活动以及品牌主导的商品陈列。推广活动与销售旺季同步进行，确保Joya®在销售周期的关键节点保持活跃的品牌曝光度。
每年3月至6月，南半球产季结束后，欧洲向亚洲和海湾地区供应Joya®产品迎来重要机遇，这将有助于确保该地区全年供应Joya®产品。这对于马来西亚和越南等较为成熟的市场尤为重要。
英国与海湾地区：战略扩张
尽管亚洲市场仍是重中之重，但英国市场也正重新焕发活力，通过大规模的促销活动和零售商互动，旨在提升Joya®在英国零售商中的知名度。同样，海湾市场也将获得定向供应（380吨），以满足其对优质新鲜农产品的既有需求。
这些扩张利用了该品牌日益成熟的势头，以及在亚洲以外建立更广泛、更具韧性的市场网络的愿望。
上升势头
南非Joya®苹果在2025-2026产季表现强劲，其产量增长战略重点转向亚洲市场，同时积极开拓海湾地区和英国市场。公司将继续集中精力在英国打造品牌，通过战略定位、零售商合作和强有力的推广支持来实现这一目标。
