聚焦新一季南非 Joya® 供應
南非 Joya® 蘋果的生產正進入一個新的成長階段，這主要得益於高色澤的 RDS 品種。 2025-2026 年初的產季，產量和市場滲透率都顯示出令人鼓舞的成長。
預計從2025年7月到2026年3月的南半球產季將擴大Joya®在亞洲的市場份額，尤其是在泰國市場時隔16年後重新開放南非蘋果市場之後。此外，Joya®也將拓展其在包括海灣地區和英國在內的新市場。
生產展望與出口重點
根據出口商的預測，南非 Joya® 蘋果的 70% 以上供應目標銷往亞洲，鞏固了該地區作為戰略出口中心的地位。
截至第 36 週，Joya® 總銷量較上年同期顯著增長 16%，預計隨著季節的推進，銷量將繼續增長。
預計整個產季所有目的地地區的產量都將恢復成長，在經歷了2024年顏色不佳的年份後，預計總產量將達到15,000噸。本季對英國的試出貨也已經開始，公司正大力推動市場多元化，並進軍南非蘋果歷來廣受歡迎的英國市場。
此外，來自歐洲的北半球季節性供應為 Joya® 提供了確保 12 個月零售供應的機會。
亞洲：主要成長引擎
在亞洲，馬來西亞的需求依然佔據主導地位，越南和新加坡緊隨其後。然而，目前亞洲的實際銷售量低於預期，主要原因是發往印度的貨物運輸時間略有延遲。
令人欣喜的是，隨著產季的推進，該地區的蘋果產量預計將會增加，消費者興趣和購買力的提升帶來了巨大的市場機會。 Joya®蘋果在印度的上市時間將是一個重要因素，因為當地蘋果的盛產期為8月至12月。
值得注意的是，泰國作為新市場加入南非蘋果出口市場，此前該國已對南非蘋果出口關閉了16年。儘管該市場的發展可能需要數年時間，且遵守市場規則仍將面臨挑戰，但Joya®蘋果在泰國市場擁有巨大的發展機會。提供優質產品對於建立品牌信任至關重要。
由於本季來自紐西蘭的大量供應，越南的預測產量可能會略有下降。
該品牌的成長策略以強有力的行銷和推廣計畫為支撐，在支持馬來西亞和越南等傳統市場的同時，也將在泰國推出一系列舉措，以配合9月/10月的上市計畫。該計劃融合了批發合作、面向消費者的行銷活動以及品牌主導的商品陳列。推廣活動與銷售旺季同步進行，確保Joya®在銷售週期的關鍵節點保持活躍的品牌曝光。
每年3月至6月，南半球產季結束後，歐洲向亞洲和海灣地區供應Joya®產品迎來重要機遇，這將有助於確保該地區全年供應Joya®產品。這對於馬來西亞和越南等較成熟的市場尤其重要。
英國與海灣地區：戰略擴張
儘管亞洲市場仍是重中之重，但英國市場也正重新煥發活力，透過大規模的促銷活動和零售商互動，旨在提升Joya®在英國零售商中的知名度。同樣，海灣市場也將獲得定向供應（380噸），以滿足其對優質新鮮農產品的既有需求。
這些擴張利用了該品牌日益成熟的勢頭，以及在亞洲以外建立更廣泛、更具韌性的市場網絡的願望。
上升勢頭
南非Joya®蘋果在2025-2026產季表現強勁，其產量成長策略重點轉向亞洲市場，同時積極開拓海灣地區和英國市場。公司將繼續專注於在英國打造品牌，透過策略定位、零售商合作和強大的推廣支援來實現這一目標。
