للعام الثاني على التوالي، تعاونت Joya® مع أحد المهرجانات الموسيقية التاريخية في فرنسا، Les Francofolies، لخلق تجربة متناغمة في الموقع، حيث ساهم المزيج اللذيذ من الفاكهة والمرح والنضارة في زيادة الطاقة المبهجة للمهرجان.

تم تصميم هذا النشاط، الذي يهدف إلى تحقيق رؤية قوية للعلامة التجارية وتفاعل هادف مع الجمهور المستهدف الرئيسي من الفئة العمرية 30-50 عامًا، لخلق تجربة علامة تجارية أصيلة لا تُنسى من خلال تعزيز نشاط العلامة التجارية والتواصل معها.

بفضل مذاقها الغني بالعصارة والمنعش، رسّخت جويا مكانتها كخيار مثالي للوجبات الخفيفة الصيفية المنعشة، موفرةً متعة طبيعية ومنشطة خلال أيام المهرجان الثلاثة الحافلة. كما مثّلت هذه الفعالية طريقة رائعة للاحتفاء بالثقافة الفرنسية وإنتاج التفاح المحلي خلال فصل الصيف في نصف الكرة الشمالي.

قبل انطلاق المهرجان، تفاعل أكثر من 7000 زائر مع المنصة الإلكترونية، ما يعكس اهتمامًا كبيرًا من المستهلكين ومعدل تحويل مذهل بلغ 80%. وخلال الفعالية، شهدت الحملة الترويجية الديناميكية التي استمرت ثلاثة أيام توزيع أكثر من 12000 تفاحة من خلال أنشطة تفاعلية مميزة للعلامة التجارية، حيث ساهمت الدراجات ثلاثية العجلات التي تحمل شعارات العلامة، ومنطقة اختبار موسيقي، وشاشات عرض متنقلة في ضمان رؤية واضحة على طول الممر الرئيسي.

حددت استراتيجية التسويق القائمة على البيانات أهدافًا لكل من الصباح وبعد الظهر، حيث كان بناء العلاقات هو محور التركيز في الصباح، بينما تم تخصيص فترة ما بعد الظهر لزيادة الوصول.

في الصباح، شجع نهجٌ نوعي على إجراء حواراتٍ وتفاعلٍ أعمق مع العلامة التجارية من خلال اختباراتٍ موسيقيةٍ عمياء، ومناقشاتٍ، واستبياناتٍ للمستهلكين. وكانت النتيجة رائعة؟ اكتشف رواد المهرجان علامة جويا® من خلال لحظاتٍ لا تُنسى ومرحة، مما عزز هوية العلامة التجارية المبهجة ورسّخها في أذهان المستهلكين.

خلال فترة ما بعد الظهر، تم اتباع استراتيجية كمية تركز على زيادة الوصول والظهور، وتوزيع التفاح والمنشورات الإعلانية خلال أوقات الذروة.

استغلت الشركة الفرصة لجمع آراء المستهلكين مباشرةً، فأجرت استطلاعًا خلال الفعالية، حيث جمعت ردودًا من أكثر من 700 مشارك حول عادات استهلاك التفاح وتفضيلاتهم. وجاءت النتائج إيجابية للغاية، إذ حصل تفاح جويا® على تقييم إيجابي بلغ 85%، وبمتوسط 4.3 من 5.

بشكل عام، حقق المهرجان نجاحاً باهراً، معززاً بذلك مكانة العلامة التجارية في أذهان الحضور من العام الماضي. ومع انتشار قبعات جويا® الصفراء الزاهية بين الحشود، وتناغمها مع أنغام الموسيقى، سادت أجواء من البهجة والسرور.