Νέες, φρέσκες καμπάνιες μάρκετινγκ θα κυκλοφορήσουν σε όλη τη Νότια Αφρική και τη Νιγηρία τους επόμενους μήνες, τοποθετώντας την Joya® ως το φωτεινό μήλο που σας κάνει να αισθάνεστε καλά για μια πολυάσχολη ζωή και το απόλυτο καλοκαιρινό σνακ για μια ώθηση ενέργειας εν κινήσει. Από την 36η εβδομάδα, οι πωλήσεις στην Αφρική έχουν αυξηθεί κατά 236% σε ετήσια βάση, με αυτές τις στοχευμένες καμπάνιες να στοχεύουν στην αξιοποίηση αυτής της δυναμικής.

Οι ενεργοποιήσεις υψηλής απήχησης στο διαδίκτυο, στην αγορά και στο κατάστημα έχουν σχεδιαστεί για να τραβούν την προσοχή, να πυροδοτούν άμεση δοκιμή και να αφήνουν μια διαρκή εντύπωση, όλα μέσα σε ένα σύντομο, στοχευμένο χρονικό διάστημα.

Η καμπάνια θα επικεντρωθεί κυρίως στη Νιγηρία, με τη χώρα να κατατάσσεται ως η μεγαλύτερη αγορά στην Αφρική για την Joya® με σχεδόν 80% επί του συνόλου των πωλήσεων. Στοχεύοντας σε αγοραστές αστικών υπαίθριων αγορών ηλικίας 25-55 ετών που ενδιαφέρονται για την υγεία τους ή είναι φιλόδοξοι, καθώς και σε μεταπωλητές και πλανόδιους πωλητές, οι προγραμματισμένες δραστηριότητες μάρκετινγκ στη Νιγηρία στοχεύουν στην καθιέρωση της Joya® ως του αγαπημένου χαρούμενου καλοκαιρινού μήλου στην Αφρική.

Η εφαρμογή υψηλού αντίκτυπου θα αναδείξει την ανανεωμένη εμφάνιση και αίσθηση της επωνυμίας, αυξάνοντας την προβολή της και δημιουργώντας ουσιαστική αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Στοχεύοντας σε στρατηγικές τοποθεσίες σε όλο το Λάγος, τα μέσα ενημέρωσης εκτός σπιτιού με υψηλό αντίκτυπο, όπως μια πινακίδα και ιστοί με σημαίες, θα αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την εξέταση αγοράς από το κοινό-στόχο.

Οι εξαγορές λιανικής πώλησης σε σούπερ μάρκετ και αγορές φρούτων σε 11 βασικές αγορές θα εντείνουν περαιτέρω τη διασκέδαση, με ένα παιχνιδιάρικο «En-Joyment Market Rove» που θα ενισχύσει την ευαισθητοποίηση, την αλληλεπίδραση και τις δοκιμές. Ένας ζωντανός παρουσιαστής θα ηγηθεί της εμπειρίας μαζί με μια ομάδα χορού για να προσελκύσει το πλήθος, ενώ παιχνίδια και διαγωνισμοί με επίκεντρο το εμπορικό σήμα θα ενθαρρύνουν την αλληλεπίδραση και τη δειγματοληψία προϊόντων. Οι τυχεροί νικητές θα λάβουν επώνυμα εμπορεύματα και θα αποκτήσουν πρόσβαση στο αποκλειστικό En-Joyment Lounge, με όλες τις στιγμές να καταγράφονται και να κοινοποιούνται σε κανάλια κοινωνικής δικτύωσης για μέγιστη απήχηση.

Στο πλαίσιο της κυκλοφορίας, οι εισαγωγείς της Joya® θα συμμετέχουν προσωπικά και θα ενημερώνονται για τις επερχόμενες δραστηριότητες της μάρκας Joya®. Για την υποστήριξη της προβολής και την προώθηση της ευθυγράμμισης, θα λαμβάνουν επώνυμα υλικά για διανομή στους πελάτες τους, ενισχύοντας την παρουσία της Joya® σε ολόκληρο το κανάλι εμπορίου.

Εν τω μεταξύ, στη Νότια Αφρική, τα σούπερ μάρκετ έχουν αρχίσει να διαθέτουν προϊόντα Joya®, παρέχοντας γόνιμο έδαφος για την άνθηση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού στο νότιο ημισφαίριο. Τοποθετώντας την Joya® ως το καλοκαιρινό μήλο για τον σύγχρονο καταναλωτή της Νότιας Αφρικής που βρίσκεται εν κινήσει, η καμπάνια θα στοχεύσει τους millennials, τις νέες οικογένειες και τους επαγγελματίες που ενδιαφέρονται για την υγεία και αναζητούν ένα εύκολο, δυναμωτικό σνακ που ταιριάζει στον γρήγορο τρόπο ζωής τους.

Η δημιουργία περιεχομένου θα περιλαμβάνει νέες φωτογραφίες, βίντεο με συνταγές και lifestyle, βίντεο και φωτογραφίες από οπωρώνες, καθώς και ενεργοποιήσεις σε σούπερ μάρκετ. Τα μήλα Joya® θα είναι διαθέσιμα στα σούπερ μάρκετ Checkers, Pick 'n Pay και Woolworths, με τις γευσιγνωσίες στα καταστήματα να ξεκινούν τον Οκτώβριο. Αυτές οι ενεργοποιήσεις θα υποστηρίζονται από μια σειρά νέων μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δραστηριοτήτων, όπως βίντεο με συνταγές, ψηφιακές διαφημίσεις που στοχεύουν στο να οδηγήσουν τον καταναλωτή στο σημείο αγοράς για κάθε ομάδα σούπερ μάρκετ, διαφημίσεις αναγνωρισιμότητας επωνυμίας και διαδικτυακούς διαγωνισμούς.

Συναρπαστικές στιγμές έρχονται για την επέκταση της Joya® στην αφρικανική αγορά. Παρακολουθήστε το!