今後数ヶ月にわたり、南アフリカとナイジェリアで新たなマーケティングキャンペーンが展開されます。Joya®は、忙しい生活を送る人々にとって明るく気分を良くしてくれるリンゴであり、外出先でのエネルギー補給に最適な夏のスナックとして位置づけられます。第36週時点で、アフリカでの売上は前年比236%増加しており、これらのターゲットを絞ったキャンペーンはこの勢いを最大限に活用することを目的としています。

オンライン、市場、店舗におけるインパクトの高いプロモーションは、短期間で集中的に、人々の注目を集め、即座に試用を促し、強い印象を残すように設計されています。

このキャンペーンは主にナイジェリアに焦点を当てます。ナイジェリアはJoya®にとってアフリカ最大の市場であり、全売上高の約80%を占めています。健康志向または向上心のある25歳から55歳の都市部の露店市場の買い物客、再販業者、露天商をターゲットとしたナイジェリアでのマーケティング活動は、Joya®をアフリカにおける夏の定番リンゴとして確立することを目指しています。

インパクトのある展開により、刷新されたブランドイメージを効果的にアピールし、際立った認知度とブランド認知度の向上を図ります。ラゴス市内の戦略的な場所をターゲットとし、看板や旗竿などのインパクトのある屋外広告媒体を活用することで、ターゲット層におけるブランド認知度と購買意欲を高めます。

11の主要市場のスーパーマーケットや青果市場をジャックし、遊び心あふれる「エン・ジョイメント・マーケット・ローヴ」を展開することで、楽しさをさらに高めます。ブランド認知度、エンゲージメント、そして試用を促進するこのイベントでは、活気あふれるMCがダンスクルーと共に会場を盛り上げ、人々を惹きつけます。また、ブランドをテーマにしたゲームやコンテストを通して、参加者同士の交流や製品の試用を促します。幸運な当選者にはブランドグッズが贈られ、限定のエン・ジョイメント・ラウンジへの入場権が与えられます。すべての瞬間は撮影され、ソーシャルメディアで共有されることで、最大限のリーチを実現します。

今回の展開の一環として、Joya®の輸入業者には、今後のJoya®ブランド活動に関する情報が個別に提供されます。認知度向上と連携強化のため、輸入業者には顧客に配布するブランド入りの販促資料が提供され、流通チャネル全体におけるJoya®の存在感を高めます。

一方、南アフリカではスーパーマーケットがJoya®の販売を開始し、南半球の夏に向けてマーケティング活動が盛んに行われるための好機が到来した。Joya®を南アフリカの現代的で忙しい消費者のための夏のリンゴとして位置づけるこのキャンペーンは、ミレニアル世代、若い家族、そして健康志向のビジネスパーソンをターゲットとし、彼らの忙しいライフスタイルに合った、手軽でエネルギッシュなスナックを提供する。

コンテンツ制作には、新しい静止画写真、レシピやライフスタイルの動画、果樹園の動画や静止画、スーパーマーケットでのプロモーション活動などが含まれます。Joya®リンゴは、スーパーマーケットのCheckers、Pick 'n Pay、Woolworthsで販売され、店内試食は10月から開始されます。これらのプロモーション活動をサポートするために、レシピ動画、各スーパーマーケットグループの購入ポイントへ消費者を誘導することを目的としたデジタル広告、ブランド認知度向上広告、オンラインコンテストなど、一連の新しいソーシャルメディアコンテンツとアクティビティが展開されます。

Joya®のアフリカ市場における事業拡大は、これからますますエキサイティングな展開を迎えるでしょう。今後の動向にご注目ください！