Sør-Afrikas Joya®-epleproduksjon går inn i en ny vekstfase, støttet av den fargerike RDS-sorten, og tidlig i sesongen 2025–2026 viser lovende økninger i både produksjon og markedspenetrasjon.

Sesongen på den sørlige halvkule, som strekker seg fra juli 2025 til mars 2026, forventes å utvide Joya®s tilstedeværelse i Asia, spesielt med gjenåpningen av det thailandske markedet for sørafrikanske epler etter 16 år. Det vil også utvide rekkevidden til nye regioner, inkludert Gulfen og Storbritannia. 

Produksjonsutsikter og eksportfokus

Ifølge prognoser fra eksportører er mer enn 70% av Sør-Afrikas Joya®-epleforsyning rettet mot Asia, noe som forsterker regionen som et strategisk knutepunkt for eksport.  

I uke 36 har det totale Joya®-volumet økt med bemerkelsesverdige 16% fra år til år, og tallene forventes å øke etter hvert som sesongen skrider frem. 

Det er forventet at hele sesongen vil se en tilbakevending til vekst i alle destinasjonsregioner, med en anslått totalvekst på 15 000 tonn etter et år med dårlig farge i 2024. Prøveleveranser for forsyning til Storbritannia denne sesongen har også startet, med et sterkt strategisk press for å øke markedsdiversifiseringen og lansering i et marked der sørafrikanske epler tradisjonelt er svært godt mottatt.

I tillegg gir sesongforsyninger fra Europa på den nordlige halvkule muligheten til å sikre en 12-måneders detaljhandelstilstedeværelse for Joya®.  

Asia: Den primære vekstmotoren

Innen Asia fortsetter Malaysia å dominere etterspørselen, tett fulgt av Vietnam og Singapore. Det faktiske volumet i Asia er imidlertid for øyeblikket bak prognosen, hovedsakelig drevet av en noe senere start på leveringstidspunktene til India.

Det er gledelig at volumene for denne regionen forventes å øke etter hvert som sesongen skrider frem, med økende forbrukerinteresse og kjøpekraft som representerer en betydelig mulighet. Tidspunktet for tilgjengeligheten av Joya®-epler vil være en faktor i India, med lokale innenlandske epler på sitt høyeste fra august til desember. 

Det er viktig å merke seg at Thailand blir en ny aktør i markedet etter å ha vært stengt for sørafrikansk eksport i 16 år. Selv om det er sannsynlig at dette markedet vil ta flere år å bygge opp, og det å overholde markedsprotokollene vil fortsatt være en utfordring, finnes det en stor mulighet for Joya®-epler i Thailand. Å levere et kvalitetsprodukt vil være avgjørende for å bygge tillit til merkevaren. 

I Vietnam kan de prognostiserte volumene være noe lavere som følge av betydelig forsyning fra New Zealand denne sesongen.  

Merkets vekststrategi er underbygget av en robust markedsførings- og kampanjeplan som støtter de tradisjonelle markedene i Malaysia og Vietnam, samtidig som det lanseres initiativer i Thailand som sammenfaller med lanseringen i september/oktober. Programmet kombinerer engasjement i grossistleddet, forbrukerrettede kampanjer og merkevaredrevet merchandising. Utrullingen er synkronisert med sesongmessige topper, noe som sikrer at Joya® er aktivt synlig i viktige øyeblikk i salgssyklusen. 

Fra mars til juni finnes det en betydelig mulighet for europeisk forsyning til Asia og Gulfen etter slutten av sesongen på den sørlige halvkule, noe som vil bidra til å sikre en helårsforsyning av Joya® i regionen. Dette er spesielt viktig i de mer etablerte markedene som Malaysia og Vietnam.

Storbritannia og Gulfen: Strategiske utvidelser

Mens Asia har forrang, blir det britiske markedet gjenopptatt, støttet av betydelig markedsføringsaktivitet og engasjement fra forhandlere som tar sikte på å styrke synligheten til Joya® hos britiske forhandlere. På samme måte vil markedene i Gulfen motta målrettet forsyning (380 tonn), som utnytter den etablerte etterspørselen etter ferske premiumprodukter. 

Disse utvidelsene utnytter merkets økende modenhet og ønsket om å bygge et bredere og mer robust markedsnettverk utover Asia. 

Økende momentum

Sør-Afrikas Joya®-epler ser ut til å få en sterk sesong i 2025–2026, med produksjonsvekst strategisk rettet mot Asia, samtidig som nye markeder åpnes i Gulfen og Storbritannia. Det er fortsatt et fokus på å bygge merkevaren i Storbritannia med strategisk posisjonering, engasjement fra forhandlere og sterk markedsføringsstøtte. 

Samlet sett gir markedsekspansjonen for Joya®-epler fra Sør-Afrika en betydelig mulighet for årlig volumvekst, økt merkevarekjennskap og utvidet markedspenetrasjon.