De Zuid-Afrikaanse Joya®-appelproductie betreedt een nieuwe groeifase, ondersteund door het RDS-ras met zijn opvallende kleur. Het begin van het seizoen 2025-2026 laat veelbelovende stijgingen zien in zowel de opbrengst als de marktpenetratie.

Het seizoen op het zuidelijk halfrond, dat loopt van juli 2025 tot en met maart 2026, zal naar verwachting de aanwezigheid van Joya® in Azië vergroten, met name door de heropening van de Thaise markt voor Zuid-Afrikaanse appels na 16 jaar. Het zal ook het bereik uitbreiden naar nieuwe regio's, waaronder de Golfstaten en het Verenigd Koninkrijk. 

Productievooruitzichten en exportfocus

Volgens de prognoses van exporteurs is meer dan 701 TP3T van de Zuid-Afrikaanse Joya®-appelproductie bestemd voor Azië, wat de positie van de regio als strategisch exportknooppunt versterkt.  

In week 36 is het totale volume van Joya® met maar liefst 16% gestegen ten opzichte van vorig jaar, en de verwachting is dat dit aantal in de loop van het seizoen verder zal toenemen. 

Naar verwachting zal het hele seizoen een herstel van de groei laten zien in alle afzetgebieden, met een verwachte totale oogst van 15.000 ton na een jaar met slechte kleur in 2024. Proefzendingen voor levering aan het Verenigd Koninkrijk zijn dit seizoen ook van start gegaan, met een sterke strategische focus op marktspreiding en de lancering op een markt waar Zuid-Afrikaanse appels traditioneel zeer goed worden ontvangen.

Daarnaast biedt de aanvoer van Joya® tijdens het noordelijk halfrondseizoen vanuit Europa de mogelijkheid om het hele jaar door een retailaanwezigheid voor Joya® te garanderen.  

Azië: De belangrijkste groeimotor

Binnen Azië blijft Maleisië de grootste afnemer, op de voet gevolgd door Vietnam en Singapore. Het daadwerkelijke volume in Azië blijft echter achter bij de prognoses, voornamelijk als gevolg van een iets latere start van de leveringen aan India.

Het is verheugend dat de volumes voor deze regio naar verwachting zullen toenemen naarmate het seizoen vordert, waarbij de groeiende interesse en koopkracht van consumenten een aanzienlijke kans bieden. De beschikbaarheid van Joya®-appels zal in India een belangrijke factor zijn, aangezien de lokale appelproductie van augustus tot december op zijn hoogtepunt is. 

Belangrijk is dat Thailand, na 16 jaar gesloten te zijn geweest voor Zuid-Afrikaanse export, nu als nieuwe markt toetreedt. Hoewel het waarschijnlijk enkele jaren zal duren voordat deze markt zich heeft ontwikkeld en het naleven van de marktprotocollen een uitdaging zal blijven, biedt Thailand een grote kans voor Joya®-appels. Het leveren van een kwaliteitsproduct is essentieel voor het opbouwen van vertrouwen in het merk. 

In Vietnam kunnen de verwachte volumes iets lager uitvallen als gevolg van de aanzienlijke aanvoer vanuit Nieuw-Zeeland dit seizoen.  

De groeistrategie van het merk wordt ondersteund door een robuust marketing- en promotieplan, gericht op de traditionele markten van Maleisië en Vietnam, en tegelijkertijd met de lancering van initiatieven in Thailand, gelijktijdig met de introductie in september/oktober. Het programma combineert samenwerking met de groothandel, consumentgerichte campagnes en merkgerichte merchandising. De uitrol is afgestemd op de seizoenspieken, waardoor Joya® op belangrijke momenten in de verkoopcyclus actief zichtbaar is. 

Van maart tot en met juni bestaat er een aanzienlijke kans voor Europese leveringen aan Azië en de Golfregio na het einde van het seizoen op het zuidelijk halfrond, wat zal bijdragen aan een jaarrond aanbod van Joya® in de regio. Dit is met name belangrijk in de meer gevestigde markten zoals Maleisië en Vietnam.

Het VK en de Golfregio: strategische uitbreidingen

Hoewel Azië prioriteit heeft, wordt de Britse markt opnieuw benaderd, ondersteund door omvangrijke promotieactiviteiten en samenwerking met retailers om de zichtbaarheid van Joya® in Britse winkels te vergroten. Ook de Golfstaten zullen gericht worden voorzien van producten (380 ton), inspelend op hun gevestigde vraag naar hoogwaardige verse producten. 

Deze uitbreidingen spelen in op de toenemende volwassenheid van het merk en de wens om een breder, veerkrachtiger marktnetwerk buiten Azië op te bouwen. 

Toenemend momentum

De Zuid-Afrikaanse Joya®-appels staan klaar voor een sterk seizoen 2025-2026, met een strategische productiegroei gericht op Azië en tegelijkertijd het openen van nieuwe afzetmarkten in de Golfregio en het Verenigd Koninkrijk. Er blijft een gerichte focus op het uitbouwen van het merk in het Verenigd Koninkrijk door middel van strategische positionering, samenwerking met retailers en sterke promotionele ondersteuning. 

Al met al biedt de marktuitbreiding van Joya®-appels uit Zuid-Afrika een aanzienlijke kans op jaarlijkse volumegroei, een grotere merkbekendheid en een bredere marktpenetratie.