A produção de maçãs Joya® na África do Sul está entrando em uma nova fase de crescimento, impulsionada pela variedade RDS de coloração intensa, com a safra de 2025-2026 apresentando aumentos promissores tanto na produção quanto na penetração de mercado.

A temporada no hemisfério sul, que se estende de julho de 2025 a março de 2026, deverá expandir a presença da Joya® na Ásia, principalmente com a reabertura do mercado tailandês para maçãs sul-africanas após 16 anos. Também ampliará seu alcance para novas regiões, incluindo o Golfo Pérsico e o Reino Unido. 

Perspectivas de Produção e Foco na Exportação

Segundo as previsões dos exportadores, mais de 701.300 toneladas da produção de maçãs Joya® da África do Sul destinam-se à Ásia, reforçando a região como um centro estratégico para as exportações.  

Na semana 36, o volume total de vendas da Joya® aumentou consideravelmente em 16% em relação ao ano anterior, e espera-se que esse número continue a crescer ao longo da temporada. 

Prevê-se que toda a temporada retorne ao crescimento em todas as regiões de destino, com uma previsão total de 15.000 toneladas após um ano de má coloração em 2024. Os embarques de teste para fornecimento ao Reino Unido nesta temporada também já começaram, com um forte esforço estratégico para aumentar a diversificação de mercado e lançar o produto em um mercado onde as maçãs sul-africanas são tradicionalmente muito bem recebidas.

Além disso, o fornecimento sazonal do hemisfério norte proveniente da Europa oferece a oportunidade de garantir a presença da Joya® no varejo durante os 12 meses do ano.  

Ásia: o principal motor de crescimento

Na Ásia, a Malásia continua a dominar a procura, seguida de perto pelo Vietname e por Singapura. No entanto, o volume real na Ásia está atualmente abaixo do previsto, devido principalmente a um ligeiro atraso no início dos embarques para a Índia.

Felizmente, prevê-se um aumento nos volumes para esta região ao longo da temporada, com o crescente interesse e poder de compra dos consumidores representando uma oportunidade significativa. O momento da disponibilidade das maçãs Joya® será um fator importante na Índia, visto que a safra de maçãs locais atinge o seu auge entre agosto e dezembro. 

É importante destacar que a Tailândia está entrando como um novo mercado, após 16 anos de fechamento às exportações sul-africanas. Embora seja provável que esse mercado leve vários anos para se consolidar e que o cumprimento dos protocolos de mercado continue sendo um desafio, existe uma grande oportunidade para as maçãs Joya® na Tailândia. Oferecer um produto de qualidade será fundamental para construir a confiança na marca. 

No Vietname, os volumes previstos podem ser ligeiramente inferiores devido ao elevado fornecimento proveniente da Nova Zelândia nesta temporada.  

A estratégia de crescimento da marca é sustentada por um plano robusto de marketing e promoção, que apoia os mercados tradicionais da Malásia e do Vietnã, além de lançar iniciativas na Tailândia para coincidir com o lançamento em setembro/outubro. O programa combina engajamento com o atacado, campanhas voltadas para o consumidor e merchandising focado na marca. O lançamento é sincronizado com os picos sazonais, garantindo que a Joya® esteja ativamente visível nos momentos-chave do ciclo de vendas. 

De março a junho, existe uma oportunidade significativa para o fornecimento europeu à Ásia e ao Golfo, após o término da temporada do hemisfério sul, o que ajudará a garantir o abastecimento contínuo de Joya® na região durante todo o ano. Isso é particularmente importante em mercados mais consolidados, como Malásia e Vietnã.

Reino Unido e o Golfo: Expansões Estratégicas

Embora a Ásia tenha prioridade, o mercado do Reino Unido está sendo reativado, apoiado por uma significativa atividade promocional e engajamento com varejistas, visando fortalecer a visibilidade da Joya® no varejo britânico. Da mesma forma, os mercados do Golfo receberão um fornecimento direcionado (380 toneladas), aproveitando a demanda já estabelecida por produtos frescos de alta qualidade. 

Essas expansões capitalizam a crescente maturidade da marca e o desejo de construir uma rede de mercado mais ampla e resiliente além da Ásia. 

Ímpeto crescente

As maçãs Joya® da África do Sul estão preparadas para uma forte temporada de 2025-2026, com o crescimento da produção direcionado estrategicamente para a Ásia, enquanto simultaneamente se abrem novas fronteiras no Golfo e no Reino Unido. Permanece o foco concentrado na construção da marca no Reino Unido, com posicionamento estratégico, engajamento com varejistas e forte apoio promocional. 

De forma geral, a expansão de mercado das maçãs Joya® da África do Sul representa uma oportunidade considerável para o crescimento anual do volume, aumento do reconhecimento da marca e maior penetração no mercado.