แคมเปญการตลาดใหม่ล่าสุดกำลังจะเปิดตัวทั่วประเทศแอฟริกาใต้และไนจีเรียในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยวางตำแหน่ง Joya® ให้เป็นแอปเปิ้ลสดใสที่ให้ความรู้สึกดี เหมาะสำหรับชีวิตที่เร่งรีบ และเป็นของว่างคลายร้อนที่ดีที่สุดสำหรับเพิ่มพลังงานระหว่างเดินทาง ณ สัปดาห์ที่ 36 ยอดขายในแอฟริกาเพิ่มขึ้น 2361 พันล้าน 3 หมื่นดอลลาร์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยแคมเปญที่มุ่งเน้นเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากโมเมนตัมนี้

การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสูง ทั้งทางออนไลน์ ในตลาด และในร้านค้า ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจ กระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้ทันที และสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน ทั้งหมดนี้ภายในช่วงเวลาสั้นๆ ที่กำหนดเป้าหมายไว้อย่างชัดเจน

แคมเปญนี้จะมุ่งเน้นไปที่ประเทศไนจีเรียเป็นหลัก เนื่องจากประเทศนี้เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในแอฟริกาสำหรับ Joya® โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 801 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าที่ใส่ใจสุขภาพหรือมีความต้องการด้านสุขภาพ อายุ 25-55 ปี ที่ซื้อของในตลาดเปิดในเมือง รวมถึงผู้ค้าปลีกและพ่อค้าแม่ค้าข้างทาง กิจกรรมการตลาดที่วางแผนไว้ในไนจีเรียมีเป้าหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้ Joya® เป็นแอปเปิ้ลฤดูร้อนที่ให้ความสุขและเป็นที่ชื่นชอบในแอฟริกา

การเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ครั้งนี้จะแสดงให้เห็นถึงรูปลักษณ์และสัมผัสใหม่ของแบรนด์ สร้างความโดดเด่น และสร้างการรับรู้แบรนด์ที่มีความหมาย โดยมุ่งเป้าไปที่สถานที่สำคัญเชิงกลยุทธ์ทั่วเมืองลากอส สื่อโฆษณานอกบ้านที่มีประสิทธิภาพสูง รวมถึงป้ายโฆษณาและเสาธง จะช่วยกระตุ้นการรับรู้แบรนด์และการพิจารณาซื้อในกลุ่มเป้าหมาย

การจัดกิจกรรมพิเศษในซูเปอร์มาร์เก็ตและตลาดผลไม้ทั่ว 11 ตลาดหลัก จะช่วยเพิ่มความสนุกสนานยิ่งขึ้น ด้วยกิจกรรม "En-Joyment Market Rove" ที่สนุกสนาน ช่วยกระตุ้นการรับรู้ การมีส่วนร่วม และการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ พิธีกรมากความสามารถจะนำกิจกรรม พร้อมด้วยทีมนักเต้นที่จะดึงดูดผู้คน ขณะที่เกมและการแข่งขันที่เน้นแบรนด์จะส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์และการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ ผู้โชคดีจะได้รับสินค้าที่ระลึกจากแบรนด์ และเข้าถึง En-Joyment Lounge สุดพิเศษ โดยทุกช่วงเวลาจะถูกบันทึกและแชร์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อการเข้าถึงสูงสุด

ในส่วนหนึ่งของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ผู้นำเข้า Joya® จะได้รับการติดต่อและแจ้งข้อมูลเกี่ยวกับการดำเนินกิจกรรมแบรนด์ Joya® ที่กำลังจะเกิดขึ้นเป็นการส่วนตัว เพื่อสนับสนุนการสร้างการรับรู้แบรนด์และสร้างความสอดคล้อง พวกเขาจะได้รับวัสดุที่มีตราสินค้าเพื่อแจกจ่ายให้กับลูกค้า ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ Joya® ตลอดทั้งช่องทางการค้า

ขณะเดียวกัน ในแอฟริกาใต้ ซูเปอร์มาร์เก็ตเริ่มวางจำหน่าย Joya® แล้ว ซึ่งเป็นการปูทางที่ดีสำหรับการทำการตลาดในช่วงฤดูร้อนของซีกโลกใต้ โดยวางตำแหน่ง Joya® ให้เป็นแอปเปิ้ลสำหรับฤดูร้อนของผู้บริโภคยุคใหม่ในแอฟริกาใต้ที่มีไลฟ์สไตล์เร่งรีบ แคมเปญนี้จะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มมิลเลนเนียล ครอบครัวรุ่นใหม่ และผู้เชี่ยวชาญที่ใส่ใจสุขภาพ ซึ่งกำลังมองหาขนมขบเคี้ยวที่ให้พลังงานและรับประทานง่าย ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของพวกเขา

การสร้างคอนเทนต์จะรวมถึงภาพถ่ายนิ่งใหม่ๆ วิดีโอสูตรอาหารและไลฟ์สไตล์ วิดีโอและภาพนิ่งจากสวนผลไม้ และกิจกรรมส่งเสริมการขายในซูเปอร์มาร์เก็ต แอปเปิ้ล Joya® จะวางจำหน่ายที่ซูเปอร์มาร์เก็ต Checkers, Pick 'n Pay และ Woolworths โดยจะเริ่มมีการชิมในร้านในเดือนตุลาคม นอกจากนี้ยังมีการสนับสนุนกิจกรรมและสื่อโซเชียลใหม่ๆ มากมาย เช่น วิดีโอสูตรอาหาร โฆษณาดิจิทัลที่มุ่งเป้าไปที่การนำผู้บริโภคไปยังจุดขายของแต่ละกลุ่มซูเปอร์มาร์เก็ต โฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ และการแข่งขันออนไลน์

อนาคตอันน่าตื่นเต้นรออยู่สำหรับการขยายธุรกิจของ Joya® ในตลาดแอฟริกา โปรดติดตามข่าวสารต่อไป!