Các chiến dịch tiếp thị mới mẻ sẽ được triển khai trên khắp Nam Phi và Nigeria trong những tháng tới, định vị Joya® là loại táo tươi sáng, mang lại cảm giác dễ chịu cho cuộc sống bận rộn và là món ăn nhẹ mùa hè tuyệt vời để bổ sung năng lượng mọi lúc mọi nơi. Tính đến tuần thứ 36, doanh số bán hàng tại châu Phi đã tăng 2.361 tấn so với cùng kỳ năm ngoái, và các chiến dịch nhắm mục tiêu này nhằm tận dụng đà tăng trưởng này.

Các chiến dịch quảng bá mạnh mẽ trực tuyến, tại thị trường và tại cửa hàng được thiết kế để thu hút sự chú ý, tạo hứng thú dùng thử ngay lập tức và để lại ấn tượng lâu dài, tất cả chỉ trong một khoảng thời gian ngắn và tập trung.

Chiến dịch sẽ tập trung chủ yếu vào Nigeria, quốc gia đứng đầu thị trường châu Phi về Joya® với gần 801.300 tấn doanh thu. Nhắm mục tiêu vào những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe hoặc có mong muốn sở hữu sản phẩm tốt cho sức khỏe, độ tuổi từ 25-55, cũng như các nhà bán lẻ và người bán hàng rong, các hoạt động tiếp thị được lên kế hoạch tại Nigeria nhằm mục đích đưa Joya® trở thành loại táo mùa hè được ưa chuộng nhất ở châu Phi.

Chiến dịch quảng bá quy mô lớn này sẽ thể hiện diện mạo và cảm nhận thương hiệu được làm mới, tạo sự nổi bật và xây dựng nhận thức thương hiệu có ý nghĩa. Nhắm mục tiêu vào các vị trí chiến lược trên khắp Lagos, các phương tiện truyền thông ngoài trời hiệu quả cao, bao gồm bảng quảng cáo và cột cờ, sẽ thúc đẩy nhận thức thương hiệu và cân nhắc mua hàng trong nhóm đối tượng mục tiêu.

Các hoạt động tiếp thị tại siêu thị và chợ trái cây ở 11 thị trường trọng điểm sẽ càng làm tăng thêm sự thú vị, với chương trình "En-Joyment Market Rove" vui nhộn nhằm nâng cao nhận thức, sự tương tác và khuyến khích dùng thử sản phẩm. Một MC năng động sẽ dẫn dắt trải nghiệm cùng với một nhóm nhảy để thu hút đám đông, trong khi các trò chơi và cuộc thi xoay quanh thương hiệu sẽ khuyến khích sự tương tác và dùng thử sản phẩm. Những người thắng cuộc may mắn sẽ nhận được quà tặng mang thương hiệu và được vào khu vực En-Joyment Lounge độc quyền, tất cả các khoảnh khắc sẽ được ghi lại và chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội để đạt được hiệu quả tối đa.

Trong khuôn khổ triển khai, các nhà nhập khẩu Joya® sẽ được trực tiếp liên hệ và thông báo về các hoạt động sắp tới của thương hiệu Joya®. Để hỗ trợ việc nhận diện thương hiệu và thúc đẩy sự đồng bộ, họ sẽ nhận được các tài liệu mang thương hiệu để phân phát cho khách hàng, củng cố sự hiện diện của Joya® trên toàn bộ kênh phân phối.

Trong khi đó tại Nam Phi, các siêu thị đã bắt đầu bày bán táo Joya®, tạo tiền đề thuận lợi cho các hoạt động tiếp thị phát triển mạnh mẽ trong suốt mùa hè ở bán cầu nam. Định vị Joya® là loại táo mùa hè dành cho người tiêu dùng hiện đại, năng động của Nam Phi, chiến dịch sẽ nhắm mục tiêu vào thế hệ millennials, các gia đình trẻ và những người làm việc chuyên nghiệp quan tâm đến sức khỏe, tìm kiếm một món ăn nhẹ dễ dàng, cung cấp năng lượng và phù hợp với lối sống bận rộn của họ.

Việc tạo nội dung sẽ bao gồm chụp ảnh tĩnh mới, video hướng dẫn nấu ăn và phong cách sống, video và hình ảnh về vườn cây ăn quả, và các hoạt động quảng bá tại siêu thị. Táo Joya® sẽ có mặt tại các siêu thị Checkers, Pick 'n Pay và Woolworths, với các buổi nếm thử trực tiếp tại cửa hàng bắt đầu từ tháng 10. Hỗ trợ cho các hoạt động này sẽ là một loạt các nội dung và hoạt động truyền thông xã hội mới, bao gồm video hướng dẫn nấu ăn, quảng cáo kỹ thuật số nhằm đưa người tiêu dùng đến điểm mua hàng của từng nhóm siêu thị, quảng cáo nâng cao nhận thức thương hiệu và các cuộc thi trực tuyến.

Những điều thú vị đang chờ đợi Joya® trong quá trình mở rộng thị trường châu Phi. Hãy theo dõi!