Năm thứ hai liên tiếp, Joya® hợp tác với một trong những lễ hội âm nhạc lịch sử của Pháp, Les Francofolies, để tạo ra trải nghiệm hài hòa ngay tại chỗ, với sự kết hợp tuyệt vời giữa trái cây, niềm vui và sự tươi mát, càng làm tăng thêm năng lượng sôi động của lễ hội.

Nhằm mang lại sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và sự tương tác ý nghĩa với đối tượng mục tiêu chính là những người từ 30 đến 50 tuổi, chiến dịch này được thiết kế để tạo ra trải nghiệm thương hiệu chân thực và đáng nhớ bằng cách tăng cường hoạt động và kết nối thương hiệu.

Với vị thế hoàn hảo là món ăn nhẹ mùa hè tươi mát được ưa chuộng, hương vị thơm ngon, sảng khoái của táo Joya® mang đến một món quà tự nhiên và giúp tăng cường sức bền trong suốt ba ngày diễn ra lễ hội sôi động. Hoạt động này cũng là một cách tuyệt vời để tôn vinh văn hóa Pháp và sản xuất táo địa phương trong suốt mùa hè ở bán cầu bắc.

Trước thềm lễ hội, hơn 7.000 lượt khách đã tương tác với nền tảng trực tuyến, cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ từ người tiêu dùng và tỷ lệ chuyển đổi ấn tượng 80%. Trong suốt sự kiện, hoạt động kéo dài ba ngày sôi động đã phân phát hơn 12.000 quả táo thông qua các hoạt động hấp dẫn do thương hiệu dẫn dắt, với xe ba bánh mang thương hiệu, khu vực thử nghiệm âm nhạc dành cho người khiếm thị và màn hình di động đảm bảo khả năng hiển thị cao dọc theo con đường chính.

Chiến lược tiếp thị dựa trên dữ liệu đã xác định các mục tiêu cho cả buổi sáng và buổi chiều, với trọng tâm là xây dựng kết nối, còn buổi chiều tập trung vào việc thúc đẩy phạm vi tiếp cận.

Sáng hôm đó, phương pháp tiếp cận định tính đã khuyến khích các cuộc trò chuyện và sự gắn kết sâu sắc hơn với thương hiệu thông qua các bài kiểm tra nghe nhạc mù, thảo luận và bảng câu hỏi dành cho người tiêu dùng. Kết quả tuyệt vời? Những người tham dự lễ hội đã khám phá ra Joya® thông qua những khoảnh khắc đáng nhớ và vui tươi, làm nổi bật bản sắc vui tươi của thương hiệu và khắc sâu nó trong tâm trí người tiêu dùng.

Vào buổi chiều, chiến lược định lượng tập trung vào việc thúc đẩy phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị, phân phát táo và tờ rơi có thương hiệu vào giờ cao điểm.

Nắm bắt cơ hội thu thập thông tin thực tế về người tiêu dùng, một cuộc khảo sát đã được tiến hành tại sự kiện, thu thập phản hồi từ hơn 700 người tham gia về thói quen và sở thích tiêu thụ táo. Kết quả đã nói lên tất cả, với Joya® nhận được đánh giá tích cực từ 85% và điểm trung bình là 4,3 trên 5.

Nhìn chung, hoạt động quảng bá tại lễ hội đã thành công vang dội, củng cố thêm nhận diện thương hiệu trong lòng người tham dự từ sự kiện năm ngoái. Với hàng loạt mũ Joya® màu vàng rực rỡ nhảy múa trong đám đông theo điệu nhạc, không khí vô cùng sôi động.