Sản lượng táo Joya® của Nam Phi đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, được hỗ trợ bởi giống táo RDS có màu sắc đậm, với mùa vụ đầu năm 2025–2026 cho thấy sự gia tăng đầy hứa hẹn cả về sản lượng và thị phần.

Mùa vụ ở bán cầu nam, kéo dài từ tháng 7 năm 2025 đến tháng 3 năm 2026, dự kiến sẽ mở rộng phạm vi hoạt động của Joya® tại châu Á, đặc biệt là với việc mở cửa trở lại thị trường Thái Lan cho táo Nam Phi sau 16 năm. Điều này cũng sẽ giúp Joya® vươn tới các khu vực mới, bao gồm vùng Vịnh và Vương quốc Anh. 

Triển vọng sản xuất và trọng tâm xuất khẩu

Theo dự báo từ các nhà xuất khẩu, hơn 701 tấn táo Joya® của Nam Phi được nhắm đến thị trường châu Á, củng cố vị thế của khu vực này như một trung tâm xuất khẩu chiến lược.  

Tính đến tuần thứ 36, tổng lượng Joya® tiêu thụ đã tăng đáng kể 16% so với cùng kỳ năm ngoái, và dự kiến con số này sẽ còn tăng lên khi mùa vụ tiếp diễn. 

Toàn bộ mùa vụ được dự báo sẽ chứng kiến sự tăng trưởng trở lại trên tất cả các khu vực tiêu thụ, với tổng sản lượng dự kiến đạt 15.000 tấn sau một năm thu hoạch kém vào năm 2024. Các chuyến hàng thử nghiệm để cung cấp cho thị trường Anh trong mùa vụ này cũng đã bắt đầu, với một chiến lược mạnh mẽ nhằm tăng cường đa dạng hóa thị trường và thâm nhập vào thị trường nơi táo Nam Phi vốn được đón nhận rất tốt.

Ngoài ra, nguồn cung theo mùa từ bán cầu bắc ở châu Âu mang đến cơ hội đảm bảo sự hiện diện bán lẻ quanh năm cho Joya®.  

Châu Á: Động lực tăng trưởng chính

Tại châu Á, Malaysia tiếp tục dẫn đầu về nhu cầu, tiếp theo sát là Việt Nam và Singapore. Tuy nhiên, khối lượng thực tế tại châu Á hiện đang thấp hơn dự báo, chủ yếu do thời gian giao hàng đến Ấn Độ bắt đầu muộn hơn một chút.

Thật đáng mừng, sản lượng của khu vực này được dự báo sẽ tăng lên khi mùa vụ tiến triển, với sự gia tăng nhu cầu và sức mua của người tiêu dùng tạo ra một cơ hội đáng kể. Thời điểm có mặt trên thị trường của táo Joya® sẽ là một yếu tố quan trọng ở Ấn Độ, vì táo nội địa đạt chất lượng tốt nhất từ tháng 8 đến tháng 12. 

Điều quan trọng là, Thái Lan đang gia nhập thị trường với tư cách là một thị trường mới, sau 16 năm đóng cửa đối với hàng xuất khẩu của Nam Phi. Mặc dù việc xây dựng thị trường này có thể mất vài năm và việc tuân thủ các quy định thị trường vẫn sẽ là một thách thức, nhưng đây là một cơ hội lớn cho táo Joya® tại Thái Lan. Việc cung cấp sản phẩm chất lượng sẽ rất quan trọng để xây dựng lòng tin vào thương hiệu. 

Tại Việt Nam, sản lượng dự báo có thể giảm nhẹ do nguồn cung lớn từ New Zealand trong mùa này.  

Chiến lược tăng trưởng của thương hiệu được hỗ trợ bởi một kế hoạch tiếp thị và quảng bá mạnh mẽ, tập trung vào các thị trường truyền thống như Malaysia và Việt Nam, đồng thời triển khai các sáng kiến tại Thái Lan trùng với thời điểm ra mắt vào tháng 9/10. Chương trình kết hợp giữa hoạt động bán buôn, các chiến dịch hướng đến người tiêu dùng và hoạt động trưng bày sản phẩm dựa trên thương hiệu. Việc triển khai được đồng bộ hóa với các mùa cao điểm, đảm bảo Joya® luôn hiện diện tích cực tại những thời điểm quan trọng trong chu kỳ bán hàng. 

Từ tháng 3 đến tháng 6, sẽ có một cơ hội đáng kể để nguồn cung từ châu Âu vào châu Á và vùng Vịnh sau khi mùa vụ ở bán cầu nam kết thúc, điều này sẽ giúp đảm bảo nguồn cung Joya® quanh năm trong khu vực. Điều này đặc biệt quan trọng ở những thị trường đã phát triển như Malaysia và Việt Nam.

Vương quốc Anh và vùng Vịnh: Mở rộng chiến lược

Trong khi châu Á được ưu tiên hàng đầu, thị trường Anh cũng đang được tái tiếp cận, được hỗ trợ bởi các hoạt động quảng bá và hợp tác chặt chẽ với các nhà bán lẻ nhằm tăng cường sự hiện diện của Joya® tại các cửa hàng bán lẻ ở Anh. Tương tự, thị trường vùng Vịnh sẽ nhận được nguồn cung có mục tiêu (380 tấn), khai thác nhu cầu hiện có đối với các sản phẩm tươi cao cấp. 

Những bước mở rộng này tận dụng sự trưởng thành ngày càng tăng của thương hiệu và mong muốn xây dựng một mạng lưới thị trường rộng lớn và bền vững hơn ngoài khu vực châu Á. 

Đà tăng trưởng

Táo Joya® của Nam Phi được dự báo sẽ có một mùa vụ bội thu năm 2025–2026, với sự tăng trưởng sản lượng được định hướng chiến lược vào châu Á đồng thời mở rộng sang các thị trường mới ở vùng Vịnh và Anh. Trọng tâm vẫn được đặt vào việc xây dựng thương hiệu tại Anh thông qua định vị chiến lược, hợp tác với các nhà bán lẻ và hỗ trợ quảng bá mạnh mẽ. 

Nhìn chung, việc mở rộng thị trường táo Joya® từ Nam Phi mang đến cơ hội đáng kể cho sự tăng trưởng sản lượng hàng năm, nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường.